哈尔滨|铁打的短视频，流水的网红城市( 二 ) 抖音|淄博|携程

2023年文旅产业强势复兴，飞猪也没有趁势赶上来，反而为了流量与茅台合作推出大床房被网友大肆嘲笑。剩下的平台里，要么口碑与日下降，例如在黑猫投诉上，同程有70000余条投诉，去哪儿网有94600余条；要么丧失原本的内容优势，典型的就是马蜂窝。
这些文旅平台光辉不在，背后都心照不宣地把原因归咎到了一处：短视频。
时至今日，一则短视频能轻松翻红一个城市或者景点。以烧烤闻名的淄博、刘亦菲同款的大理、大熊猫“花花”带火的成都、跳水大爷积聚的天津、十元狂吃饭盒的沈阳、掀起南方人狂欢的哈尔滨……2023年爆红的旅游城市与加速传播的短视频内容分不开关系。
再往前看，西安大唐不夜城的不倒翁表演在抖音爆红、丁真在微博上一举掀起地县级旅游宣传……在内容热度上，短视频平台早就轻松碾压了传统文旅领域。《2023旅游消费内容研究报告》显示， 2022下半年，旅行内容的发布数量呈现上升趋势，小红书增势最强，抖音其次，微博内容表现最平稳。
而内容恰好是催生消费行为的有效手段。久而久之，被一则则游记视频击中的消费者俨然遗忘了携程们。以抖音为例， 2023年10月23日-2023年10月29日，由秋入冬的关键时节，东北雪乡游、俄罗斯深度游、三亚奢华双人游等四款产品抖音单周销量就超千万。
天津跳水大爷在抖音上爆红的时候，抖音生活服务数据显示， 8月最后两周，狮子林桥周边美食订单环比增长13.3% ，酒店旅游订单环比增长16.3% 。 2023年一季度，抖音的旅游兴趣用户突破了4亿大关，同比增长13% ，红利几乎被抖音牢牢把持。
这导致抖音一些旅游业务急剧增长，与2021年相比， 2022年，抖音酒旅行业支付GMV增长12倍、酒旅订单用户增长9倍；其他文旅平台则毫无波澜，甚至有了一定的倒退。
从文旅市场的变动中也能窥探出短视频对于撬动旅行欲望的潜力。越来越多的酒店、餐厅、娱乐景点开始往抖音等短视频平台转移。截至2023年3月底，抖音的酒店住宿、商旅票务代理和旅游景点账号数量分别实现61.5%、46.0%和35.5%的同比增长。
靠内容来试水文旅市场不过是短视频平台们野心的第一步。在2023年，抖音、快手、小红书……已然亮出了“刺刀” 。此前，抖音成立了旅行社，快手和小红书同样在竞争酒旅市场份额，将本地生活业务扩展至到店、酒旅、门票等领域，丝毫不顾忌老牌文旅平台们的“死活” 。
或许在短视频平台心里，由它们带火的地方，必定也要通过它们来下单，肥水最好一点都不要流出去。
除了短视频，没人能“笑”到最后

哈尔滨|铁打的短视频，流水的网红城市( 二 )

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