哈尔滨|铁打的短视频，流水的网红城市( 三 ) 抖音|淄博|携程

过了一个元旦，全国的旅客都在奔向哈尔滨，层出不穷的网络热梗又一次的把当下的文旅热情形容得生动形象。
从2023年开年来，报复性旅游绝对是贯穿整个文旅市场的主要消费趋势。
从官方数据中不难看出，其实元旦旅游的客单价是略有下降的。数据显示，今年元旦旅游的客单价是590元，已经恢复至2019年的96% ，但比上个假期的98%要低一些。而元旦假期中，全国国内旅游出游1.35亿人次，较2019年同期增长也未超过10%；实现国内旅游收入797.3亿元，较2019年同期增长了5.6% 。

至于文旅市场隔三差五形成“爆炸性”社交出游，能否进一步刺激消费，在消费市场收紧的前提下，这个问题的答案依旧严峻。 2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿， 2019年同期这一数字为45.97亿，两者相差9.23亿人次，仅恢复至2019年同期的79.92% 。
旅行消费也一再因为年轻人面临的一些困境而压缩。
有调查显示， 2023年，只有近2成消费者在旅游上的花费在1万元以上， 30.5%的人今年旅游花费在2000～4999元之间。途牛上，一向深受中产群体追捧的定制游越来越少，去年数据只有21% ，与之对比，性价比更高的跟团出游人次占比达到58% 。
这种趋势无不说明，一切都还在复苏之中，远远没有达到爆发，大家依旧任重而道远。而环顾整个文旅市场，除了死死把持流量红利的短视频，还能笑出来的没有几个。
航班管家数据显示， 2023民航经济舱平均票价基本与2019年同期持平，尤其是暑运期间，票价水平要高于2019年同期。然而，从需求侧来看， 2023年民航客座率为77.9% ，比2019年下降了5个百分点。即使刨除高铁网络的日趋便捷导致的因素，但数据依旧算不上出彩。
而酒店市场也一反从前逢旺季必涨价的规律，开始频繁降价。
以2023年端午假期为例，携程数据显示，当时有多地酒店间夜均价明显降低，尤其跟五一期间的定价相比，西安的酒店间夜均价较五一假期降低29% ，南京的酒店间夜均价降低22% ，广州的酒店间夜均价降低19% 。
民宿的反应更直接，丽江一家民宿老板曾表示，自家客栈仅在春节期间实现了超预期的客单价，此后客单价一直呈现下降趋势，五一以后的均价基本在100~200元之间。
从年初到年尾，历经了三年的压制与积累，爱热闹的游客们连轴从淄博、成都一路转到哈尔滨，出手也不再如年初那么阔绰。火爆的文旅，并没有让更多的旅游企业占到太多光。第三季度， 43家上市旅企，还有9家企业盈利出现负增长，占比20.1% ，部分甚至营收出现大幅度下跌。
作为本次旅游盛宴的主角，哈尔滨接棒走红，三天疯卷60亿，整条文旅产业上下游甚至包括路边的烤地瓜摊子都成这份富贵的受益者。但热度总会过去，多则半年，少则三个月，短视频平台就需要推出下一个网红城市，来维持这波流量不被默默消耗掉，正如淄博落幕后，当地蓬勃起来的烧烤产业一下回归了平静。

哈尔滨|铁打的短视频，流水的网红城市( 三 )

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