哈尔滨|铁打的短视频，流水的网红城市( 四 ) 抖音|淄博|携程

如何更长久地稳住人流，已经成为众多网红城市最焦虑的一块心病。这其实是与短视频平台的理念是有些冲突的，更为关键的是，决定权并不在网红城市的手中。
去哪儿网方面表示，中秋、国庆期间的淄博热度较“五一”确实有所下降，假期第一天的酒店预订量降了三成。工商注册信息显示， 2023年3月份和4月份淄博分别新增了250多家和385家烧烤店，全市的烧烤店达到了1288家，五六月份，中介网站上就出现了烧烤店转让的信息，转折如此之快，让无数刚入场的创业者措手不及。
但有什么关系呢？短视频会继续造出下一个“淄博” ，也会有下一个“哈尔滨” 。
文旅圈被打了个“措手不及”
2023年，文旅圈终于苦尽甘来，走过了灰暗的周期。
12月份，文旅部数据显示，今年前三季度，我国国内旅游人次达到36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%和114% 。 1月份，在哈尔滨热度不消的感染下，冰雪等一众旅游板块上涨的趋势更加迅猛。
例如，大连圣亚2连板，长白山大涨7% ，三特索道、张家界等跟涨，旅游平台数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126% 。此外，桂林旅游、曲江文旅、九华旅游、华天酒店等纷纷冲高。
2024年1月5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节即将启幕，哈尔滨市甚至公布全市公休1天。可以看出，旅游市场隐忍多时，所呈现出来的爆发力的确难以估量，但有一点需要注意，每一次毫无预兆的城市之旅其实都让当地乃至整个文旅市场措手不及。
人从众的一窝蜂心理很容易造成文旅挤兑，以至于涝的涝死，渴的渴死。
以淄博为例，据不完全统计，自去年3月份以来的两个月间，淄博一词接连登上微博热搜超100次，无奈在五一前夕，淄博官方只能发布公告劝退游客。大量游客突然涌入，让沉寂了三年的文旅市场有些力不从心。
一方面，是文旅人才资源缺失。在过去几年里，文旅圈不断地流失行业资源，尤其以人才资源最为严重，文旅部发布的数据显示， 2022年全国旅行社从业人员24.32万人，而2019年末时这一数据为41.59万人，换句话说，不到三年流失了将近一半。
再次爆发，市场显然还没准备好，交通、酒店、餐饮……紧张感扑面而来。淄博之后，哈尔滨也不免在炙热的环境下开始焦灼，从网上玩梗所说的“讨好型市格”一词中也能看出来，哈尔滨的文旅资源还没完全扩张到能满足巨大的市场需求。
12月份，哈尔滨只能尽量协调资源，例如游客订不到房，人大服务中心还能为他们腾出来房间；游客屡次投诉出租车乱收费，统一安装了新的计价器；机场大巴和地铁也延长了运营时间……整个文旅市场尽可能跟上极速的复苏节奏。

哈尔滨|铁打的短视频，流水的网红城市( 四 )

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