贾云峰|2022开年访谈贾云峰先生之三：疫情之下，品牌策划的“破”与“立”( 四 ) 策划|世界旅游组织|疫情|中国

年轻人的品位重新定义了消费市场，一个品牌最珍贵的是能否给年轻人提供“谈资” 。谈资是他们分享和传播的动机，也是导致营销购买行为实现的直接理由。
在全新的市场逻辑里，商品本身到底是什么不重要，成本多少不重要，怎么让人心动才重要，怎么满足消费者情绪诉求才重要，怎么满足人们身份认同更重要。
品牌其实是您的形象、产品、服务在消费者心智当中形成差异化的情感联想。

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“立”
策划，给我带来自由
问：从传媒到旅游策划再到品牌策划，您觉得策划是什么？
贾：我做策划13年，突然发现它是个绝妙的话题，又是一个微妙的领域。
我觉得我们就生活在一个“策划”构成的世界里。
策划证明了社会的欲望、烦乱和恐惧，为我们提供了种种生活的奇观，很多的策划随风而逝，很多策划留下来了，成为人类共同的文化遗产。但当我们凝视这些策划时，往往历史的焦点却在不停晃动。
策划的内容唤起了人们的情感，同时也委婉表达了当时时空中人的心绪。策划的准确，借助营销的助力，不仅表达了那个时代的物质现实和受众喜好，也反映了不同时代的叙事需求。
策划首先是敏感的天赋和跨界文化的积累，然后是倾听和阅读、无穷未尽的翻阅经典，后面又是一连串的技术、媒介、题材、审美、商业和体制动机，彼此影响，在感性和理性中一直摇曳不止。
问：您从事策划业之后，最大的感受是什么？
贾：每到年底，我都盼望躲在马德里几天，北京太精彩这里很安静，每天面对的都是事情不是事件，反而让思想慢慢浮出水面。
在西班牙生活，可能让我更加接近了策划，也更加接近了自由。
主要是发现了策划的基准点必须是“本地生活” ，只有发掘本地生活的原真性、生态性才是可持续的。对物质的过度追逐，思想就深深沉入了水底。
从事策划业，感觉一直在爬山，山顶很远很高， 2020年开始研究大健康，系统学习中医典籍，我才真正感觉到了向上攀登。

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问：您认为好的项目必须先做策划再做规划，那您觉得策划的意义是什么？
贾：珍视生命的律动，求索策划的意义，向往平和的生活，是我们十二年一直坚持沉静、严肃地从事文旅策划的动因。
我对团队的第一要求不是技术，而是心存善意与悲悯。深入乡村，远走山林，只有在土地上，我们才觉得自己是活着的，无边麦浪，像是黄昏的大海，一片生机，但也暗潮涌动。面对身边走过的每个农民，我和贾樟柯的感受一样， “实在不忍心把镜头从他们脸上移开” 。

贾云峰|2022开年访谈贾云峰先生之三：疫情之下，品牌策划的“破”与“立”( 四 )

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