贾云峰|2022开年访谈贾云峰先生之二：不只我们走向世界也要让世界走向我们访谈|中国|西班牙|营销|先生

编者按：
在希望与期待中， 2022年已经如约而至。新的一年里，世界旅游业将会有哪些新变化？中国旅游业又能在世界中迎来哪些新机遇？
新年伊始，联合国世界旅游组织（UNWTO）专家贾云峰先生在西班牙马德里接受了媒体专访，满含“干货”的开年对谈，带领我们开启2022年的文旅历程。
元旦期间，央视融媒、中国城市报、中国小康网、第一旅游网、劲旅网、旅游节庆营销智汇、畅游中原等多家媒体对本次对谈进行了重点报道，让我们一起品读全文，走进贾云峰先生的世界。
正文：
圣诞和新年假期，但街上的人明显少了很多。
媒体上每天几万、十万的报道新冠阳性感染数据，让空气中弥漫着惊恐的味道。不过对爱玩的西班牙人来讲，没什么比聚会和狂欢更重要，跨年晚会还是万人规模，歌照唱、舞照跳、焰火照放。
格兰比亚大街位东起阿尓卡拉街，西至太阳门广场，是马德里著名的商业街，大街两侧排列着众多保存完好的中世纪建筑。坐在街上，依旧可以感受到购物和美食的乐趣，体验独特的西班牙风情。
品牌最重要的两件事，就是获取消费认同与塑造气质，西班牙的气质是这座城市的每一处细节，以及身处城市的每个人塑造而成。
我们今天与联合国世界旅游组织专家贾云峰先生再度相约，聊聊中国很多城市正在打造的“世界级旅游目的地”和一直困扰大家的如何进行国际化营销。

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问：在“一带一路”和“双循环”背景下，中国很多城市开始追求国际化，都要打造“世界级著名旅游目的地” ，对这个您怎么看？
贾：世界级旅游目的地不是您自己说的，是市场选择和受众公认的，而且有专门的评判标准。核心是“人” ，人是连接城市与品牌的纽带，以人来理解城市，品牌才能与人建立共识。
我认为世界级旅游目的地首先得有世界级水准规划。我担任专家的联合国世界旅游组织是（ UNWTO ）位于西班牙马德里。是旅游领域领导性国际组织，也是联合国15个专门机构之一，旨在全球范围内推动旅游业，使之成为经济增长和可持续发展的驱动力。现在有158个正式会员国和6个联系成员。
近些年，联合国世界旅游组织为山东旅游编制了综合性规划和三个专项营销规划、为海南编制了国际营销规划、为黑龙江高站位谋划了全域旅游冰雪旅游规划，都取得了重大成果和广泛好评。

贾云峰|2022开年访谈贾云峰先生之二：不只我们走向世界 也要让世界走向我们

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