贾云峰|2022开年访谈贾云峰先生之三：疫情之下，品牌策划的“破”与“立” 策划|世界旅游组织|疫情|中国

编者按：
在希望与期待中， 2022年已经如约而至。新的一年里，世界旅游业将会有哪些新变化？中国旅游业又能在世界中迎来哪些新机遇？
新年伊始，联合国世界旅游组织（UNWTO）专家贾云峰先生在西班牙马德里接受了媒体专访，满含“干货”的开年对谈，带领我们开启2022年的文旅历程。
元旦期间，央视融媒、中国城市报、中国小康网、第一旅游网、劲旅网、旅游节庆营销智汇、畅游中原等多家媒体对本次对谈进行了重点报道，让我们一起品读全文，走进贾云峰先生的世界。
正文：
2021年刚刚过去，疫情也已经整整持续2年，在疫情的常态化之下，旅游业依然在奋力寻找自己的出路。今年的下半年，《中医药应用传播导论》出版，中华中医药学会正式对外官宣，成立中医药品牌创新研究项目，在文旅和中医药业内引起了巨大反响。这两个事件指向同一个人物——联合国世界旅游组织专家贾云峰教授。
他是文旅业界的领军人物，用生机勃发、善于学习、不怕困难的精神，带领团队奔走在城市、乡村、山河大地，为文旅品牌带来了创新思考。合作对象对他的策划的评价是：创造了项目的卖点，给与消费者愿意消费、多次消费的理由，是项目存活并盈利的核心诉求。
【贾云峰|2022开年访谈贾云峰先生之三：疫情之下，品牌策划的“破”与“立”】2022年元旦过后，我微信邀请到这位品牌策划专家来谈一谈疫情之下，文旅如何从疫情之中，破而后立。

文章图片

问：在电视台工作了多年，事业顺利工作稳定的情况下，为什么会选择做旅游？
贾：我原来学的是影视导演，在电视台工作了16年，其实做了很多事情：拍电视，写旅游图书，徒步走遍云贵高原， 700天自驾穿越35个国家和地区。这些事情后面想来，多多少少都跟旅游有些关联，可能正是这些经历，让我对未知的东西更加向往。
当时与原国家旅游局领导聊，发现中国旅游业亟待使用市场角度思考。于是2008年年底，我带了7个人在北京租了个居民楼开始创业。因为我的传媒背景和人脉，我们从做活动入手，但只做全国性的，可以引领行业的大型活动。

文章图片

问：在当时旅游的发展是处于一个上升期，为什么没有选择做旅行社或者平台而是选择做策划，您看中的点是什么？
贾：因为做活动的原因，在全国行走，我突然发现中国没有多少政府在做完整的城市发展战略，更别说文旅战略了。适逢当时的山东省旅游局于冲局长在会上表示，希望将山东旅游形象定位成“好客山东” 。

贾云峰|2022开年访谈贾云峰先生之三：疫情之下，品牌策划的“破”与“立”

秒懂生活扩展阅读