咖啡|酒店在联名里抢顾客泡泡玛特

酒店行业再次兴起联名产品、联名店。
最近，维也纳国际酒店与隅田川咖啡联名推出限定挂耳咖啡；上海半岛酒店则是与泡泡玛特携手推出节庆限定下午茶，定价每位688元，两位1288元。此外，厦门W酒店与ReFa黎珐联名推出限量“Fa光房” ，这也是客房与美容仪品牌打造新体验的一次尝试。
【咖啡|酒店在联名里抢顾客】对于此前，已经开出多家联名店的亚朵酒店，又与永璞咖啡在深圳南山万科云城亚朵酒店推出首家联名咖啡店。
酒店品牌纷纷拓圈搞联名，如何发挥出“1+1＞2”的效应？
1? 一场各取所需的狂欢无论是下午茶、客房用品、信用卡，甚至是酒店本身，酒店联名无处不在。在小红书，酒店联名已收录笔记1W+ 。
在众多联名产品、跨界品牌中，今年有一个很明显的现象，咖啡品牌与酒店的融合逐渐增多。
比如维也纳酒店与隅田川咖啡推出的联名款产品，在酒店售卖价格为3.99元/片， 9.99元/3片，买5片送一个联名伴手纸盒。
酒店业的联名“狂魔”亚朵，本次瞄准年轻消费者对咖啡的需求，与永璞咖啡结合， “酒店+咖啡”的场景不局限于在酒店空间内，而是可以让广大酒店会员、住客与周边社区人群共同营造出真正的咖啡生活社区。
而前文所说的厦门W酒店，在几个月前还与Bulk联名咖啡房车快闪，直接把一台房车搬到酒店门口，打造出露营的氛围感。
除此以外，酒店与各品牌玩法多变的还有下午茶。
比如刚过去的圣诞节，上海半岛酒店与泡泡玛特就推出了节庆限定下午茶，半岛厨师团队制作了精美茶点将专属于节日的缤纷亮丽色彩巧妙地碰撞在一起， LABUBU的萌趣潮酷元素完美地融合其中，制造出装饰着兔子耳朵的泡芙、红色的绒线帽、音符姜饼等。
一直以来下午茶也是不少名奢品牌联名的选择。比如深圳君悦酒店与赫莲娜联名的下午茶，黑绷带蛋糕可以以假乱真。
除了上述场景及产品以外，香氛、洗护、美容仪等产品也多产生酒店联名款。
为何酒店与跨界品牌热衷搞联名？
除了能够联动双方的营销资源和粉丝群体，双方跨界联名的本质，不是相互蹭热点，而是酒店想借助另一样东西，刷新别人对酒店的新认知。
通过新认知，联名产品制造出的“陌生感”、“新奇感”很容易吸引受众的注意力，进而形成新的营销卖点，最终达到两品牌之间优势互补、互相背书及品牌IP相互渗透的作用。
此外，酒店联名方式大体有三种：
·品牌与大咖联名，比如上文提到的赫莲娜与酒店的联名

咖啡|酒店在联名里抢顾客

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