重庆|首旅酒店“城”势而上，这个酒店要火了( 三 ) 设计师|杭州|建筑师

但中高端酒店整体规模却在稳定增长。中高端品牌自2016年到2019年，在中国饭店协会的统计里，每年增速分别为15%、10%、16%、10.5% 。在这期间，亚朵酒店异军突起，锦江、华住也推出了中高端品牌占领市场。

首旅如家目前依旧是经济型酒店占主体。截至2021年三季度末，在首旅如家的5455家酒店当中，经济型酒店数量为2339家，中高端酒店数量为1312家，其余为轻管理酒店和管理输出酒店等。
同期，锦江酒店的中端酒店数量为5185家，华住集团的中高端酒店数量为2724家。首旅如家的转型，来的相对晚了一些。
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主题酒店是良药？
乘环球影城东风的另一个表现，是首旅酒店对主题酒店的考量。
从目前来看，主题酒店似乎是主题乐园的伴生品，也是必不可少的盈利工具。伴随着主题乐园的布局，迪士尼在全球范围内的主题酒店超过60家，中国华侨城在全国范围内的主体酒店超过20家，华强方特、长隆集团等主题乐园，均有主题酒店的布局。
配套主题乐园的主题酒店，一定程度上会获得乐园引流，例如自带童话气质的迪士尼，为女孩消费群体打造“公主梦” ，同时在独立的房间观看烟花表演，为消费者提供差异化服务。

而在北京环球影城内的两家主题酒店，开园时却因设计“诡异”登上了微博热搜。显然，如何选择让消费者获得舒适感的主题，是经营者需要考虑的问题。

实际上，主题乐园酒店与其他主题酒店不同，任何一个IP在历史长河中都不是一成不变的，酒店方也要配合主题乐园进行主题更换。同时要深刻还原IP场景，重现IP故事，既能和主题乐园IP契合，又要做出好的酒店产品，同样考验参与合作的酒店集团，需要酒店方具有文化能力、运营能力以及跨界能力。
另一方面，主题乐园酒店还要面临周边传统酒店的竞争。
根据调查，除了环球影城度假区内的2家酒店外，目前携程平台上北京环球度假区周边4公里以内酒店数量约为59家， 10公里以内酒店数量超过170家。
值得注意的是，首旅如家此前并无过多主题酒店运营经验。这也考验着首旅如家与环球影城的磨合速度和深度了。

统筹丨劳殿编辑丨王杉杉
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