重庆|首旅酒店“城”势而上，这个酒店要火了( 二 ) 设计师|杭州|建筑师

值得注意的是，环球影城目前开放的园区内仅有的两个酒店均为首旅如家控股股东首旅集团旗下子公司酒店。

今年6月23日，首旅集团为避免同业竞争，将于2022年年底之前将首旅置业持有的诺金公司100%股权转让给首旅如家或其下属公司。
中信证券估算，环球影城内两家酒店对首旅如家盈利贡献或可达千万。
但对于首旅如家而言，更重要的或许是环球影城大酒店和诺金度假酒店的定位——均为中高端奢华类。拥有这两家主题公园园区内的中高端酒店，无疑为其竞夺中高端市场填充了弹药。
同时，首旅如家围绕环球影城打造的中高端酒店建国铂萃-北京环球度假区店，也已于11月15日开业。酒店距离环球影城直线距离仅有1.5公里，乘坐地铁七号线三站即可抵达环球大道入口处。

不仅如此， 12月9日，首旅如家发布系列公告， 30亿元定增募资正式落地，其中21亿元拟用于酒店扩张及装修升级项目。首旅如家认为，环球影城主题乐园，将为周边上下游产业带来可观的旅游市场容量，拟在此地标附近规划主题酒店，以抢占市场先机。
显然，不仅仅是业绩支撑，环球影城已然成为了首旅如家迈向中高端化的重要环节。
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中高端“好饭”怕不怕晚？
围绕着环球影城的一系列动作，只是首旅酒店中高端化的表象之一。除此之外，首旅如家布局中高端动作频频。
【重庆|首旅酒店“城”势而上，这个酒店要火了】2019年，首旅如家酒店集团与国际品牌凯悦酒店集团成立了合资公司，推出全新的中高端酒店品牌--逸扉（UrCove)；推出柏丽艾尚酒店，主打中高端欧陆法式风格，全国也已开业数家；又先后推出休闲度假定位的中档酒店扉缦品牌以及主打年轻化消费者的轻中档品牌YUNIK等。
2020年8月4日，旗下中高端酒店旗舰品牌-建国璞隐酒店上海首家店正式揭幕，同时首旅如家CEO也给未来的发展定下了基调：未来的首旅如家将逐步扩大在中高端酒店领域的布局，降低经济型酒店的占比，走转型之路。

2021年下半年，首旅如家成立了中高端奢华酒店品牌管理公司-首旅安诺酒店管理公司，剑指中高端酒店板块。
不过值得注意的是， “发力中高端”是自2016年首旅、如家整合之后便喊出的口号。 2017年，孙坚对外喊出“到2018年中高端不低于1000家” ，但直到2020年，才实现这一目标。
实际上，拥有建国、京伦等品牌的首旅酒店一直以来都是走的中高端路线，而如家则是在经济型酒店市场迅速发展。二者定位的差异可以做到产品结构上的互补，但双方客群、营销、区位整合等均需要一定的时间，需要双方不断探索统一运作和协同发展，这从某种程度上制约了首旅如家的向上速度。

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