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| 全民“种草时代” ， 引发了各大平台的“内容之战” |
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| 旅游达人拍照“种草” ， 成为旅游消费决策的重要影响力 |
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| 旅游达人拍照“种草” ， 成为旅游消费决策的重要影响力 |
全民“种草时代” ， 线上的优质旅游内容成为影响线下消费决策不可忽视的力量 ， 在经过了2020年旅游直播带货元年之后 ， 越发显现出巨大效应 ， 引发了各大平台的“内容之战” 。
现象
旅游内容生态建设成逐鹿新赛道
受疫情影响 ， 旅游内容的直播、短视频营销大行其道 ， 人们发现 ， “选择去哪儿玩”有了越来越多铺天盖地的参考 ， 在景区美图、公路大片的感官刺激下 ， 可能仅仅是一张图片、一段文字、一条三十秒的短片 ， 就促使你将买机票、订酒店、餐厅订位一气呵成 。 或许你还没反应过来 ， 就已然在线上平台完成了一次从内容种草到产品交易的转化 。
这就是优质旅游内容的魔力 。
当前 ， 旅游内容的商业形态 ， 正连缀起目的地、流量、品牌营销等环节 ， 形成新的营销闭环 ， 并最终指向交易 。 为此 ， 从携程、驴妈妈、同程旅行等头部OTA到抖音、快手、小红书等新兴内容平台 ， 以及从旅游内容起家的马蜂窝 ， 众多新老选手纷纷加紧涌向“内容赛道” ， 企图探究更高效的产品转化路径 。
【马蜂窝|业界：如何打好“旅游内容之战”】探索
当代年轻群体是“体验敏感”型
在近日举办的2021中国旅游集团化发展论坛上 ， 马蜂窝联合创始人、CEO陈罡重申了高效优质的内容对于从线上场景延展到线下空间的重要性 。
在陈罡看来 ， 当前 ， 文旅产业格局发生巨大变化 ， 主力消费群体更年轻 ， 消费水平水涨船高 ， 消费场景则越发个性化 。 “旅游市场的业态已经从单一的门票经济和观光经济 ， 走向了体验经济和个性经济 。 ”
根据马蜂窝近期发布的《“微度假”风行报告》 ， 80后、90后作为微度假主力人群 ， 新型“玩法”成为最大的驱动力 ， 越来越多的微度假用户愿为高品质服务和体验买单 。 陈罡指出 ， 当代年轻群体是“体验敏感”型 ， 对旅游服务者来说 ， 如何精准把握需求端的新变化显得格外重要 。
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