2020年11月 ， 文旅部出台了《关于推动数字文化产业高质量发展意见》 ， 明确提出要发展沉浸式业态 ， 提升数字文化装备实力 ， 满足新兴消费需求 。 推动线上线下消费融合 ， 发挥线上交流互动、引客聚客、精准营销等优势 ， 引导线上用户转化为实地浏览、线下消费 。 数字化是文旅产业转型的必然之道 。
文旅行业走上数字化道路并非源于新冠肺炎疫情 。 自2018年起 ， 国家发改委、国务院等多次发文 ， 指导降低景区门票价格 。 日前国务院印发的《“十四五“旅游业发展规划》指出 ， 鼓励制定实施旅游景区门票减免、淡季免费开放、演出票打折等补助政策 。 各地政府和文旅厅多次发布景区门票减免政策 ， 景区线下门票收入承压 ， 亟需拓展新型业务 。
拓展新型业务 ， 数字化是必然选择 ， 也是未来的趋势和方向 。 其中 ， “元宇宙”无疑是热门也是风口 。 元宇宙虚拟旅游更具趣味性和交互性 ， 满足了在家旅游的心愿 ， 还能对景区进行推广 ， 提高景区知名度 ， 激发人们对现实景区的探索 。 据了解 ， 曲江文旅、海昌海洋公园等景区都在探索“元宇宙”概念 。 世界文旅巨头迪士尼公司最近也提到 ， 迪士尼将建立自己的“元宇宙” ， 将现实与虚拟世界更加紧密地连接起来 ， 跨越边界 ， 打造更多IP故事 。 未来文旅市场必然会出现众多引流爆品 。 文体产业应抓住这个难得的历史机遇 ， 打造适合自身的数字业务 。
【中国国家地理|文旅行业的战略突围】作者：姚新平 ， 北大纵横合伙人

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