文创|旅游文创产品卖不火，不光是“脸”的事文旅|创意设计|旅游

在景区纷纷跳出“门票经济”思维后，旅游文创似乎成了各地景区的香饽饽。为促进文旅产业转型升级，大家都铆足了劲儿钻研、开发，产品琳琅满目，行业前景无限。
然而，有不少业内人士称，随着越来越多人和机构涌入旅游文创领域，市场更多的是停留在表面的喧嚣，关注者寥寥，销量长期处于“吃不饱也饿不死”的状态，令人毫不犹豫购买的爆款产品尚未出现。
更遗憾的是，有些旅游文创产业非但不能成为景区利润增长点，反而成为景区的财政负担，花钱又赔钱。甚至离开了景区补贴，某些旅游文创企业只能关门大吉。
与景区“热供给”形成鲜明对比的，是旅游文创产品消费者的“冷需求” 。面对创意、质量、运营等诸多问题，旅游文创产品如何才能火出圈，让人们爱不释手想带走？

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【文创|旅游文创产品卖不火，不光是“脸”的事】游客反馈
设计雷同长得像
“感觉各地景区商铺卖的银饰、帽子等东西模样长得都差不多。放一起都能玩消消乐了。”
商业味重少文化
“几年前逛古镇步行街时，感觉还行，不像现在太商业化了，真是一进去就想出来了。街上创意小店卖的小玩意儿好看是好看，可跟当地文化半毛钱关系都没有，扫兴。”
简单仿造不精致
“周末去逛了某古迹，路过文创店，本来想买个礼物给女朋友，可看来看去，没啥好买的，都做得太普通了。比如，人偶娃娃，就是把园子里的名人雕塑照葫芦画瓢缩小，做得很糙，拿不出手。”
审美落后
“我想买个民族风的包，结果跟朋友在景区逛了好几家文创店，也没发现合适的。说真的，这些包颜色多得像只锦鸡，为啥不根据现代人的审美设计下，完全不能引起我们的购买欲。”

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经营负责人说
关键在于创意、产品实时更新
景域驴妈妈集团副总裁任国才
5年前，旅游景区做文创产品，还属于“领先潮流”，到了今天，文创产品已经成为很多旅游景区的“标配” 。5年前，文创产品的创意和设计是“痛点”，到了今天，文创产品的运营和销售成了难题。
为什么大多数旅游景区的文创产品要么默默无闻，要么销售惨淡？核心原因是，市场在变，消费者在变，旅游景区的文创产品没有及时进行迭代更新，没有掌握消费者的最新需求变化。今天，旅游文创产品的主流消费人群是Z时代（1995年至2009年间出生的人）。Z时代的消费者，更加看重文创产品的个性和特色，更加注重文创产品带来的情感与精神体验。试想一下，5年前流行款的IPHONE手机，如果放在5年后的今天，还会有人购买吗？答案肯定是“太OUT了”，因为IPHONE手机已经更新好几代了。但是，今天很多景区的文创产品，往往是几年前创意设计的，没有推出2021年度新款，也没有推出春季爆款。对于“喜新厌旧”的Z时代消费者而言，“文创产品”如果不“潮”不“酷”，宁可不买。

文创|旅游文创产品卖不火，不光是“脸”的事

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