2. IP之战or文化之争

1989年，深圳华侨城锦绣中华旅游微缩景区开业以来，国内模仿甚至挑战迪士尼的主题乐园层出不穷，虽然欢乐谷、长隆、华强方特等头部品牌抢占了一部分市场，但真正能与迪士尼比肩的玩家，依然没有出现。

文章插图

2020年，疫情之下，上海迪士尼迎客550万，长隆迎客479万，华侨城390万，同等情况下，依然有不少的差距，国外疫情相对严重，但美国佛罗里达州迪士尼694万，日本环球影城490万，差距依然明显。

那么差距的根源在哪？迪士尼和环球影城占据的是娱乐的高峰，影视娱乐第一，主题乐园次之，这是娱乐的现状，而影视的火爆，是迪士尼和环球IP在全球火速蔓延的根基，也是这两个乐园成功的关键。

全球前十大畅销IP，有5个来自迪士尼，分别是米老鼠和他的朋友们、维尼熊、迪士尼公主、星球大战和漫威电影宇宙。

文章插图

全球畅销十大畅销IP，5个来自迪士尼（图源：主题公园设计）

除了经典IP，迪士尼“造IP”的能力也很强。2013年上映的《冰雪奇缘》，到2019年的6年时间里，在全球动画片票房排行榜上一直排第一，也是全球50大最赚钱IP中唯一的“10后”IP。

实际上，蓝裕文化了解到，这些年国内的影视IP也在逐步崛起，《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》、《俑之城》、《济公之降龙降世》、《白蛇2：青蛇劫起》，这些国产动漫也开始吸引了大量的眼球，00后对国货的情有独钟更是让人看到了我们文化自信的根基。

3. 光有lP就行了吗？

2011年，冯小刚在拍完《一九四二》后，留下大量精心搭建的实景建筑。以往这些建筑都要被拆除，但华谊兄弟CEO王中磊萌生了一个想法，他参照迪士尼的做法，将这些实景保留下来，变成一种商业模式，也就是华谊的“实景娱乐”业务。

积累了大量影视IP的华谊，迈出了“IP+主题乐园”的步伐，接下来几年里，陆续打造了《非诚勿扰》《芳华》《集结号》等十多个项目，计划把实景娱乐打造成华谊第三大业务板块。

文章插图

结果呢？在2020年上半年，华谊兄弟品牌授权及实景娱乐板块营收仅993.23万元。

所以，迪士尼之所以强大，不仅因为它有一个超级IP库，还在于它强大的IP运营能力，能够盘活这些IP。

迪士尼所有的业务，是围绕着IP向电影、游戏、主题乐园、文创产品等领域衍生不同商业模式。这种延伸不是简单的做加法，而是形成了一个互相增益的生态系统，即同一IP的漫画、影视、主题乐园等不同形式，从不同维度丰富和强化了IP形象，让这个IP更立体、更深入人心。

秒懂生活扩展阅读

• 府城|一座国家历史文化名城的“润富”之道
• 历史|云南有座没有城墙的古城，与阆中平遥歙县并称保存完好的四大古城
• 涠洲岛|北海涠洲岛三天两夜的旅行实录（含具体出行路线，多图）
• 锅炉|年轻人爱泡的小众私汤，其实都是锅炉烧开水？
• 山西省|山西旅游首选，美不胜收，看看是你的家乡吗？
• 杭州|曾经一房难求、周末爆满的太子酒店，如今住客评价：很安静
• |和一毛不拔的人去旅游，是什么体验？过来人：总算花钱看清人品了
• 空间|深观察｜高架下的空间，竟能安放我的乡愁
• 天池|长白山的天池到底有多美？
• 草海|四川广元最热闹的步行街，当地人休闲娱乐的好去处，外地游客不多