李佳琦复播了，淘宝双十一不至于像618那么被动了

李佳琦复播了，淘宝双十一不至于像618那么被动了。
李佳琦的号召力毋庸置疑，在9月20日晚上7点，李佳琦低调现身直播间，消息一出，瞬间引爆朋友圈。
当晚，李佳琦共直播2小时，总计6352.8万观看量，1.63亿次点赞，26件商品绝大多数都显示售罄。据中国化妆品统计，李佳琦回归首场直播中，GMV超过 1.3 亿元。

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李佳琦回归后首场直播，图/点淘App
李佳琦此次回归十分低调，完全没有任何预告、没有淘宝直播官方推荐，但仍展示出如此强大的影响力，足以可见，李佳琦依然是直播带货江湖的“顶流” 。
截至10月8日，一刻商业梳理发现，在李佳琦复播后的17场直播中，热度最低的一次直播间观看人数超过2500万，平均观看量在3500万左右。
在薇娅、李佳琦两大头部主播“消失”的这段时间里，淘宝没能出现第二个超级头部主播，上千万级的流量，却并未有淘宝内的中腰部主播能够承接住，反而外溢到了抖音、快手等平台。
随着抖音、快手大举进军电商之后，多年来独占鳌头的淘宝，正面临流量和商家资源流失的难题。据星图数据显示，今年618期间，抖音、快手直播间的销售额已经超过淘宝直播的销售额。
为了守住擂台，淘宝直播也在反击。
与戴珊提出的“从流量到留量”一脉相承，今年淘宝直播推出了一系列留住商家和消费者的举措，包括改变流量分发机制、上线回家计划等。今年双十一期间，淘宝直播给参与活动的商家们制定了多元分发流量渠道、重磅激励开播活跃等。
即将到来的双十一，对淘宝而言是一次大考，作为仅剩的头部主播，李佳琦或许能救淘宝直播一时，但淘宝直播需要的，远不止一个李佳琦。
1、只靠李佳琦，够不够？在今年双十一开启的前一个月，李佳琦低调复播了。
尽管消失几个月，但李佳琦的影响力并未丝毫衰退。回归第一场6350万单场观看量，不仅超过了李佳琦日常期间大约2000万至3000万的观看量，也超过了其在今年“618”等大促期间平均4000万至5000万的观看量。
不同于以往，李佳琦此次回归十足低调，不仅没有在微博、微信公众号等平台进行预告，淘宝直播也没有给予流量扶持，甚至一开始在淘宝平台上都搜不到，但直播开始后不久，朋友圈瞬间被“李佳琦回来了”刷屏。

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用户对李佳琦复播的反应，图/微博截图
有网友表示，“如果不是李佳琦匆忙下播，单场观看量远不止6350万” 。 9月20日21:14分，正在直播中的李佳琦突然宣布“后面的货品有点少，为了大家有个更好的购物体验，我们会和品牌沟通进行补货，我们明晚7点在直播间准时见面！”然后直播结束，最终本场直播观看量定格在6352.8万。
远超以往日常直播的观看数据，远超以往的购物热情，期待李佳琦回归已久的粉丝们来了一场狂欢式的释放。
对于李佳琦的回归，很多网友表示“李佳琦回来了，我的快乐又回来了！”“自从李佳琦复播后，每天不是在拿快递就是在拿快递的路上”“李佳琦回来了，我的购物欲也回来了！”也有很多网友在呼唤啥时候开始双十一，已经等不及了。
在随后的几场直播中，虽然李佳琦没有再创造6000万以上的观看量，但观看量仍维持在4000万左右，多款产品也均显示售罄。
足以可见，李佳琦还是那个李佳琦，实力依旧能打，值得关注的是，李佳琦回归的时间恰好在购物狂潮“双十一”到来的一个月前，但只靠李佳琦一人，能撑得起淘宝双十一吗？
李佳琦、薇娅直播间产品的超大优惠力度一直是其直播间火热的推动因素之一，“全网最低价”曾是他们在往年双十一大促期间时常提到的词汇，作为头部主播的他们拥有着与品牌方绝对的议价权，李佳琦、薇娅与欧莱雅之争便是最有力的佐证。
去年双11预售时，李佳琦和薇娅带货了一款欧莱雅面膜，欧莱雅官方对外宣称是"全年最低打折力度"，但双11还没过多久，消费者发现同款面膜在欧莱雅直播间的价格比李佳琦和薇娅带货的价格要更低，随后李佳琦与薇娅迅速声明暂停与欧莱雅的合作。
如今，李佳琦直播间产品的优惠力度仍不小，但“全网最低价”已经不再是李佳琦主要强调的卖点所在，那么，如果没有了全网最低价，李佳琦还能走多远？
当然，随着消费者的可选择性增多，李佳琦不再是直播买货的唯一选择，但对很多消费者来说，选择李佳琦，除了产品价格具有性价比，还有对李佳琦选品的认可、对李佳琦本人的认可。

李佳琦复播了，淘宝双十一不至于像618那么被动了

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