李佳琦复播了，淘宝双十一不至于像618那么被动了( 三 )

虽然失去与李佳琦、薇娅合作的机会，但品牌们不能停止增长的步伐，在李佳琦“消失”的这段时间，品牌们也在积极寻找新渠道，淘宝的品牌正在被其他平台抢走。
如今，不仅传统电商平台们为了争夺品牌不遗余力，抖音、快手也来分一杯羹，尤其是临近双11这一重量级大促时间节点，各大直播电商平台都已在暗暗发力。
今年4月，抖音电商在原有“抖品牌成长扶持计划”基础上，明确2022年新增1000个抖品牌入池。为此，抖音电商拉来了优衣库、阿迪达斯、森马等品牌，开启了品牌自播的模式。

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抖音电商服饰鞋帽排行榜，图/抖音App
另据界面新闻报道，快手即将上线商城频道，商城页面和淘宝、京东类似，用户可通过搜索或者快手App首页的一级入口进入，今年双11期间快手将力推短视频、直播间、店铺、商城这一全新的商家经营矩阵。
与此同时，据Tech星球报道，拼多多首页或将上线专门针对女装的功能专区“宝藏女装”，这一次拼多多尤其强调“品牌”，无论是线下还是线上的品牌都可以申请入驻。其中，不乏天猫13年的老店范思蓝恩、以及粉丝超过700万的VEGA CHANG 。
此次双十一，淘宝也是势在必行，不容有失。在群起的攻势之下，为了留住商家，淘宝下了足了工夫。
阿里巴巴中国数字商业板块总裁戴珊在今年5月份曾公开表示“电商行业已从流量时代转换为“留量”时代，这个时代转换倒逼我们把经营重心从获取新用户（流量）调整为留住老用户（留量）” 。
进入9月后，淘宝加快了留量的脚步，密集输出了一波扶持、吸引商家的举措。
9月19日，淘宝直播举办双11 商家大会，公布了双11活动期间将采用分梯度奖励机制，给参与活动的商家们制定出了4大核心玩法——多元分发流量渠道、重磅激励开播活跃、帮助提升转化承接、特色内容化玩法。在此前，淘宝直播还公开表示将支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超过百万的内容账号，这些扶持政策显然都是在拉拢商家。
另外，淘宝直播域流量分发机制将在9月底迎来重大改变。据华尔街见闻报道，全域通道下的流量将会根据直播间开播阶段和直播表现，划分成三个流量池：前半小时，平台会灌入几百到一千的流量，测试消费者反馈情况；只有反馈积极正向，平台才会继续在亿级流量池、十亿级流量池进行分发。

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在淘宝直播上线第六年之际，整个带货直播行业在经过几年的野蛮生长后，已经迈入深水区，众多平台都在“内卷”，推出激励计划吸引商家、主播，淘宝已不再是唯一选择，如何留住商家和主播，不仅决定了淘宝在今年双十一激战中能否占得先机，更是未来必须要面对的核心命题。

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