旅游|如何从零打造一个IP型区域旅游目的地？( 三 ) 黄河|小姐姐

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IP旅游目的地构建的平阴探索
在山东省平阴县，我们就实践了上述思路。平阴地处济南市西南郊，以玫瑰产业、阿胶产业、山水冷泉等为旅游特色，然而，旅游发展缺乏基础，景区经济刚刚起步，社会经济规模不大，玫瑰产业规模和景观价值有限，阿胶产业规模和品牌缺乏比较优势，正是典型的“资源非优”区域。但平阴县又有发展旅游的重要需求：
1、作为济南市唯一的县，在山东省转型发展、济南市提升首位度的新时代，需要大力发展幸福产业，提升城市综合竞争力；
2、作为黄河沿线区域，又处于黄河最大的湖东平湖、黄河最大的城市济南市之间，需要大力打造一条美丽靓丽又休闲欢乐的黄河岸线；
3、平阴县不但拥有特色农业，也拥有连片的乡村振兴示范点，需要通过文旅引领的乡村经济振兴，真正盘活美丽乡村，打造新时代的新引领。
因此，我们根据休闲郊游、美丽黄河、美丽乡村三条线索，用“三步走”模式为平阴谋划了一条打造IP型旅游目的地的发展之路——

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从玫瑰阿胶，到女性经济，打造国内首个女性友好旅游目的地
平阴的比较优势在玫瑰、阿胶，却又不在玫瑰产业、阿胶产业本身，而在美丽玫瑰、健康阿胶背后的女性友好度、健康吸引力、轻奢想象力。尤其是目前，女性拥有庞大的消费市场和消费话语权，全国75%的家庭总消费有女性决策。就此，我们挖掘玫瑰、阿胶特色资源的“文旅+”价值空间，提出把平阴打造成国内首个女性友好型旅游目的地，填补中国女性友好旅游目的地的市场空白，通过女性打开全人群市场，并有机会成为“女性友好旅游”理念的代表者和制定者。品牌口号上，我们提出“平阴好滋润”，IP形象上，提出一个平阴的玫瑰花仙子——“平小茵”。总体来说，我们希望平阴不是增加了某个新IP，更不是简单增加了一个口号、一个吉祥物就成了新IP，而是平阴自身整体升级成了新IP——以女性友好为内涵、拥有多个子IP支撑的城市IP。
打造女性友好体验，打造女性友好旅游产品
围绕女性友好，平阴旅游IP需要一系列体验和产品支撑。我们提出首先打造“四个一”体验升级：女性友好文创商品升级、女性友好服务设施升级（女神停车位等）、女性友好文旅节会活动升级、粉红主题风景道升级。在上述先行“轻体验”的同时，大力推进四个“重产品”引擎项目的开发落实：先期建设“女神一号旅游公路”，在黄河沿线打造女性友好主题风景道；然后推进玉带玫香乡村综合体开发小清新、大健康、女性友好的乡村度假区；再逐步推进平小茵美谷小镇、浪溪泉谷旅游度假区两处女性友好旅游综合体的开发。最终通过成体系的旅游体验和旅游项目，支撑女性友好IP旅游目的地的落实。

旅游|如何从零打造一个IP型区域旅游目的地？( 三 )

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