旅游|如何从零打造一个IP型区域旅游目的地？黄河|小姐姐

IP型旅游目的地的类型与特征
“旅游要happy，关键在IP”，近几年，IP型旅游目的地在城头变幻大王旗的旅游市场竞争中频频出镜、存在感十足。就像“什么都能网红”一样，如今的旅游也堪称“什么都能IP”，那究竟有哪些种“IP的旅游”呢？经初步分类，代表性的“IP型旅游目的地”可分为四种类型——
品牌IP复制型
迪士尼、环球影城、万达/融创文旅城、欢乐谷……这些旅游目的地，并不基于旅游本底资源而生，而是基于有品牌IP的旅游综合体为主力引擎项目，带动区域文旅经济的整体发展。这类IP的核心价值，在于有影响力的品牌、经过精心设计的主力项目和产品。这类目的地，成立与否决定于IP品牌是否入驻，成败与否决定于主力项目是否运营良好。
项目IP升级型
乌镇、灵山、袁家村、洋家乐……这些旅游目的地，因为发展突出、影响突出，案名本身变成了IP，并且能品牌、发展商、发展模式等形式，进行了IP输出，堪称是一种“IP升级”。这类IP在地性强，核心价值与旅游本底价值关联较大，在输出复制时需要和当地的资源、开发条件充分结合，否则往往出现“水土不服”。这类目的地，成立与否也决定于IP品牌是否愿意和新目的地合作入驻，成败与否则决定于多个方面如何击败“水土不服”。

文章插图
主题IP创生型
熊本、故宫……这些旅游目的地，本有特色元素，通过文创IP化、文创内容和产业的运作，让特色元素成为大IP，让旅游目的地成为网红目的地，让经营模式从“小旅游”变成“文旅+”，是当前最引人注目的“IP旅游”类型。这类IP不一定需要本底影响力强，但一定需要强力的“后天”运作和创作，熊本熊的IP早已超越了熊本县，而故宫的IP衍生则是围绕故宫两个字的包罗万象。如果说这类目的地的成立与否，决定于是否强力有效的IP运作，那么这类目的地的成功与否就更难说了——故宫因为全方位的IP运作焕发了第二春，但熊本熊的强大影响力和熊本县实际获得的收益是否匹配，那就值得进一步探讨了。
网红IP提炼型
近年来，“网红旅游”让一批“网红目的地”和“网红景点”爆火或翻红，不少网红元素甚至网红城市本身也成了IP。顶级的网红城市，本身即IP，具有巨大影响力的城市名之下，又有一批网红元素“子IP”支撑，每一个网红城市都形成一个“IP矩阵”，就如现在的重庆两个字本身就自带流量，更有惊险奥陶纪、轻轨穿楼、索道跨江等“子IP”支撑，而西安也有城墙驻唱、摔碗酒、不倒翁小姐姐等“子IP”支撑。除此之外，一些目的地因为网红景点的集聚，成为了“新网红、新IP”，如集聚了茶卡盐湖、东台吉纳尔湖、恶魔之眼、火星营地的海西州；又有一些目的地，抓住了网红旅游时代的IP逻辑，聚焦一个IP进行区域产品打造、区域品牌塑造，为目的地打上了IP的新烙印，如平潭作为老旅游地，突出“蓝眼泪”IP而翻红，松阳作为资源非优区，打造“网红民宿”而爆火。这类目的地的成立与否，决定于网红元素是否提炼为鲜明的目的地IP形象，成败与否则决定于网红元素是否能突破观光、深入体验、延伸拓展——如果只有李子坝，那是资源不是IP；变成了轻轨穿楼，就成为了有体验的网红元素；打卡之后人们还能就地逛吃购，那才成为真正有价值的目的地IP。

旅游|如何从零打造一个IP型区域旅游目的地？

秒懂生活扩展阅读