一文带你读懂私域流量电商私域流量是什么意思

私域流量是什么意思社交电商是电子商务新的一种衍生模式，用户借助微博，抖音，微信等网络传播工具，生产内容或者通过社交互动等手段来引导商品销售和购买行为。在移动互联网时代，越来越多的内容是由用户来主导和生产的。
面对微信、抖音和各类直播平台流量池红利，在流量越来越贵的今天，企业主们手里都有一本“难念的生意经” 。如何在流量巨池中用最少的成本捞得一瓢半壶水，已成为企业主们最关心的问题。
为什么不建议做抖音
抖音是个典型的强公域平台，依靠算法来向用户推荐内容。如果企业本身就是淘系电商，或者是准备成为淘系电商一员的话，在抖音“开疆扩土”是个不错的选择。但同时还要考虑性价比，因为开括新的电商业务，是需要运营和人力成本的，尤其是对于一些新的企业，投资回报率要提前考虑。
就拿丁香医生来说，他们原先已经有电商小程序。为了能够在抖音实现电商变现，还要去运营一个淘宝店，在权衡利弊之下，他们放弃了“小程序+淘宝店”这一模式。用田太医的话来说，不要为了一个衣架，强行买下一套房子。
还有一种企业做抖音的目的不是为了电商变现，而是增加“曝光” ，就和在电视网络做广告一样，增加曝光率，提升企业知名度， “旺旺”的抖音就是个很好的例子，毕竟它是一个有着 2 亿多用户的巨大流量池。
但不是每个企业都能成为“旺旺” ，不然也就不会有“最惨官方”的说法。想要在抖音获得曝光的大前提，是策划能力和优质内容的积累，这跟企业的内容生产力和拍摄水平是分不开的。

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不少企业开始做抖音的时候充满斗志，一星期一更，甚至是日更。到后来生产力跟不上，不断拖更，直到最后无限期停更。另外，一些企业或许有着更高的更新频率，但因为发的内容迟迟不火，让内容生产者失去信心，并被贴上“最惨官抖”的标签。
企业想要做好抖音，不要以为“交学费”就能解决好问题，想清楚了再做。首先，做抖音的目的是什么？如果仅仅是商业变现，也需三四而后行。其次，是否有做抖音的条件和资源，如果没有，专业的事还是交给专业的人，直接投放抖音kol或许比“亲自上场”效果更好、成本更低。
我命由我不由天的“私域流量”
“私域流量”这个说法，最早在淘系玩家中传播。淘宝平台会根据用户习惯和收藏的商品等购买行为，进行大数据分析，进而对买家进行个性化推荐。推送用户可能感兴趣和可能购买的商品。这种流量分配方式，包括卖家和依靠制作内容获得引流佣金的淘系达人在内的第三方玩家，都很难在这种推荐机制下起更大的作用，不乏靠天吃饭的意思。
淘宝把这块流量称为“公域流量” 。与之相对的“私域流量”则藏身“微淘” ，用户可以直接查看主动关注过的淘宝店铺等信息，不再受到推荐的信息流干扰。

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事实上，不仅是“微淘” ，微信公众号也属于“私域流量” 。如果把平台对流量的干预做一个强弱线，越依赖平台的越公域，越不依赖平台的越私域。
“公域流量”一般都被平台所掌握，商家的主观能动性很小，即使推送没效果，仍然要向平台支付不少的费用。而在私域流量则更强调自身营销和传播的自主控制权，私域流量是可以不需要向平台缴纳流量的推广费，并能反复使用。
企业主们如何玩转私域流量
在很多互联网企业看来，流量红利正逐渐消失，以往人找产品的时代已经转换成了产品找人。在这样一个背景下，公域流量触及的用户根本无法产生过多的粘性，这就意味着客户资源的流失，而“私域流量”的精准触达让其价值逐渐凸显出来。

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