天猫双11狂欢夜完整版京东双11晚会哪个台

京东双11晚会刚赢得“脱口秀头号玩家”称号的京东，转身投入到了双11的下一个战场——“京东直播超级夜” 。
按照往年经验，11月10日晚20点-24点之间的双11晚会，已成品牌商家必争之地。几大卫视的收视率比拼迫使几大电商平台使出浑身解数，只为牢牢抓住用户在黄金时段的注意力，以及提升平台与粉丝的互动粘性。
在这场京东直播、江苏卫视、爱奇艺三个平台同时播出的直播盛宴上，蔡徐坤、王源、李宇春、郑爽、THE 9等近40位明星艺人组成的表演天团，除了登台表演之外，还将在现场参与第二直播间，变身导购，带着京东用户一起“边看边买” 。
但对京东直播而言，明星和秀场不是决定双11战略成败的根本。这一战重内容营销，但更重消费体验。在这场商业消费与娱乐内容的双重狂欢背后，则是下半年电商直播行业最激烈的流量和用户争夺战。

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电商直播破界：必须持续内容化、品质化
“虽然年年都有618和双11，但平台每次做什么样的迭代升级，有什么样的突破和创新去不断拓展商业边界，是我们尤其注重去思考的。”京东零售集团内容生态负责人张国伟表示。
今年以来，京东在内容生态的每条业务线上都做了持续升级，直播则是内容生态中的关键环节。对京东直播而言，今年的迭代升级不仅体现在总裁直播、明星直播、门店直播等战线的拓展上，更体现在丰富多样的直播打法上。
最直观的，每年的双11除了消费狂欢外，各大电商平台联合卫视一起举办的双11晚会，更让双11从氛围上变成了一个真正的“节日”，超大型晚会除了营造巨大市场声势外，也带来了可观的用户流量。京东，则是一线电商平台里“晚会场”的最后入局者，今年的“京东直播超级夜”作为京东的“京晚”，和同日举办的天猫的“猫晚”客观上形成了正面竞争。但“这不是跟随行业的做法，京东对双11晚会有自己的思考”，张国伟说。
在京东直播超级夜活动策划之初，张国伟就确立了初衷：拒绝过分商业化，既要为观众呈现更纯净的晚会内容，又不能到处充斥着品牌广告，甚至连歌词都是植入过广告的。因此，京东除了冠名和口播外，专设了第二直播间，主体的营销互动均在直播间完成，通过手机、PC、电视等终端与观众“多屏互动”，用户不仅能与表演完的明星进行实时互动，还能进行各种福利抽奖，真正做到边看边玩边买。
从直播阵容来看，京东直播超级夜不仅集结了蔡徐坤、王源、郑爽等顶流明星，还有实力唱将汪峰、杨坤、李宇春，国民演员李沁，以及跨界娱乐圈的体坛健将张继科等不同类型的明星艺人，覆盖了不同圈层的用户群。张国伟表示，“这次京东直播超级夜我们不仅整合了电商各大品类，也串联了京东秒杀、PLUS会员等平台级营销产品，但这些电商元素并没有破坏到主体演出内容，我们努力在探索娱乐和电商深度融合的最佳结合点，我们相信内容和消费是一定能产生良性互动的” 。
除超级夜这样的大活动，在双11明星直播战场上，与其他平台的常规明星直播不同，今年双11京东针对重点明星加入了更多策划与资源串联，更以明星＋总裁、明星＋专家等方式，将泛娱乐内容与电商消费进行有机结合。“明星直播翻车这么多，往往是人货不匹配，并且准备不充分”，但张国伟强调，不要因为翻车而轻易否定明星直播的价值，从根本上讲，明星背后的粉丝效应，和商家品牌、平台对用户的关注，都有很大的融合空间，泛娱乐与电商的融合仍将是京东直播明年探索的重要方向。
在明星直播之外，超500场总裁直播则承载着京东双11更多的优质内容，而总裁直播恰是京东超强的供应链整合能力的一个缩影。

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京东集团副总裁
京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞
作为行业第一个吃螃蟹的人，京东的总裁直播早已不拘泥于“总裁坐镇、主播讲解”的形式，而是在玩法上更进一步。比如，总裁不仅能搭配专业带货主播，还能搭配平台高管、行业专家、明星等不同身份的主播，更有总裁跨界同台直播，不同品类品牌共享用户。这种根据总裁特点及用户需求进行深度策划的总裁直播已成为京东直播的一大特色。
“这样的总裁直播更能传递品牌的温度，更利于拉近商家和消费者之间的距离。”张国伟向亿邦表示。

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