休闲度假游景区具备高客单价、高复购率的属性 , 疫后业绩弹性和成长性更强 。
在旅游消费结构性转型的趋势下 , 休闲度假景区受益于复合型旅游产品带来新的增长路径 。 除普通观光游外 , 特色住宿和特色餐饮项目也是休闲度假景区收入的重要组成部分 。 休闲度假景区瞄准优质客群 , 二次消费呈现提升趋势 。
游客注重度假质量 , 往往在景区停留的时间较长 , 休闲度假景区满足游客的多方面需求提升游客忠诚度和复购率 。 休闲景区的业绩恢复不仅来源于客流人数增长贡献 , 还来源于基于休闲度假方向升级改造后多业务的客单价提升 , 具备多样化休闲产品的休闲度假景区比观光景区的业绩弹性更强 , 成长空间更大
疫情背景下 , 景区顺应旅客需求升级 , 加紧优化自身供给 , 研发推出休闲度假产品 , 为后续业绩增量提供了更广空间 。
一方面 , 景区加深文旅融合进度 , 深入挖掘当地 文化内涵 , 将文物和文化资源纳入旅游线路 , 融入旅游景区景点 , 积极传播中华优 秀传统文化 。 在自然观光之外寻求突破 , 设置酒店、餐饮、娱乐、休闲活动等一系列的配套服务设施 。
定制化、高端化和品质化的旅游产品备受青睐 。
随着居民中高 收入群体占比提升 , 需求端对旅游产品品质的要求逐渐提高 , 部分中高端客群来自 于出境游客群的转化 , 拥有更高的边际消费倾向以及个性化消费需求 , 更加偏好体 现个性特征的旅行方式和服务以彰显自己高品质的生活方式 。
这使得经营多类型复合产品的休闲度假景区及人文景区受益 , 传统观光游的单一产品体验和服务水平已 不能满足这类消费群体的需求 。 旅游景区顺应转型趋势 , 不仅开发传统自然风光 ,同时挖掘文化体验等复合价值 , 进行 IP 开发、餐饮住宿等多业态运营 。
亲子游、研学游逐渐得到 80 后、90 后家长的青睐 。
一方面 , 亲子游、研学游消费 群体数量上升 。 第七次全国人口普查数据显示 , 我国 0-14 岁人口占比 17.95% , 较 十年前上升了 1.35% , 目前我国家庭结构以小家庭居多 , 年轻父母对于亲子游的青睐程度更高 , 80 后、90 后父母成为旅游市场的消费群体 , 成为亲子游、研学游旅行形式的中坚力量 。
2021 年马蜂窝暑期出游数据显示 , 家庭亲子游的占比达到 29% ,仅次于朋友同学出行的 32% 。 另一方面 , 亲子游、研学游消费需求增长 。 新一代家 长更注重孩子综合素质能力的提升 , 研学旅行可以开阔孩子的眼界和增长知识 , 成为素质教育的新内容和新方式 , “双减”政策下研学游迎来发展契机 。
根据马蜂窝数据 , 2021 年“亲子家庭”周边游景点中 , 休闲类娱乐类景点热度显著高出其他游客群 , 在休闲度假旅游市场中 , 亲子客群是其重要的组成部分 。
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