乡村旅游|旅游消费经历结构化转型，休闲度假游市场空间广阔，乡村旅游市场将持续升温( 二 ) 旅游市场|旅游消费|研学旅行

休闲度假游景区具备高客单价、高复购率的属性，疫后业绩弹性和成长性更强。
在旅游消费结构性转型的趋势下，休闲度假景区受益于复合型旅游产品带来新的增长路径。除普通观光游外，特色住宿和特色餐饮项目也是休闲度假景区收入的重要组成部分。休闲度假景区瞄准优质客群，二次消费呈现提升趋势。
游客注重度假质量，往往在景区停留的时间较长，休闲度假景区满足游客的多方面需求提升游客忠诚度和复购率。休闲景区的业绩恢复不仅来源于客流人数增长贡献，还来源于基于休闲度假方向升级改造后多业务的客单价提升，具备多样化休闲产品的休闲度假景区比观光景区的业绩弹性更强，成长空间更大

疫情背景下，景区顺应旅客需求升级，加紧优化自身供给，研发推出休闲度假产品，为后续业绩增量提供了更广空间。
一方面，景区加深文旅融合进度，深入挖掘当地文化内涵，将文物和文化资源纳入旅游线路，融入旅游景区景点，积极传播中华优秀传统文化。在自然观光之外寻求突破，设置酒店、餐饮、娱乐、休闲活动等一系列的配套服务设施。

定制化、高端化和品质化的旅游产品备受青睐。
随着居民中高收入群体占比提升，需求端对旅游产品品质的要求逐渐提高，部分中高端客群来自于出境游客群的转化，拥有更高的边际消费倾向以及个性化消费需求，更加偏好体现个性特征的旅行方式和服务以彰显自己高品质的生活方式。
这使得经营多类型复合产品的休闲度假景区及人文景区受益，传统观光游的单一产品体验和服务水平已不能满足这类消费群体的需求。旅游景区顺应转型趋势，不仅开发传统自然风光，同时挖掘文化体验等复合价值，进行 IP 开发、餐饮住宿等多业态运营。

亲子游、研学游逐渐得到 80 后、90 后家长的青睐。
一方面，亲子游、研学游消费群体数量上升。第七次全国人口普查数据显示，我国 0-14 岁人口占比 17.95% ，较十年前上升了 1.35% ，目前我国家庭结构以小家庭居多，年轻父母对于亲子游的青睐程度更高， 80 后、90 后父母成为旅游市场的消费群体，成为亲子游、研学游旅行形式的中坚力量。
2021 年马蜂窝暑期出游数据显示，家庭亲子游的占比达到 29% ，仅次于朋友同学出行的 32% 。另一方面，亲子游、研学游消费需求增长。新一代家长更注重孩子综合素质能力的提升，研学旅行可以开阔孩子的眼界和增长知识，成为素质教育的新内容和新方式， “双减”政策下研学游迎来发展契机。
根据马蜂窝数据， 2021 年“亲子家庭”周边游景点中，休闲类娱乐类景点热度显著高出其他游客群，在休闲度假旅游市场中，亲子客群是其重要的组成部分。

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