刘三姐|旅游IP之刘三姐的形象设计刘三姐

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2015年，驴妈妈旅游网创始人、国内旅游IP理论先驱，率先提出旅游IP理论。 2018年编着出版《旅游，得IP者得天下》一书，这表明越来越多的旅游相关人员认可“ip+旅游”的发展模式。我国大部分地区旅游仍处于传统模式，同质化严重，知识产权意识不足，创新意愿不强，资源开发利用程度低的问题主要体现在旅游文化产品的材料和风格单一，认知度低，缺乏创新和文化附加值。

即使一些旅游文化机构有意识地开发自己的IP ，在文化认知、元素提取、创意表达等环节也存在很大不足。 IP发展仍处于资源驱动发展阶段，导致相关文创产品缺乏辨识度、艺术性和时尚性，难以突出传统文化的内涵和特色。广西刘三姐旅游文化也存在类似问题。庄刘三姐的形象家喻户晓。中国第一场山水现场演出给人的印象就是刘三姐就是以此为基础的，刘三姐旅游文化的发展力度和深度还远远不够。

重要的一点是缺乏高质量的IP支持，保护民族优秀文化最有效的手段就是传播，只有被广大人民群众理解和认可，才能体现其价值，才能发展壮大优秀文化。如何设计一个优质的刘三姐旅游文化IP ，是刘三姐文化旅游IP要解决的关键问题，是研究的基础和前提。一个成功的刘三姐旅游文化IP ，应该满足文化内涵深厚、民族特色强、个性特征强、艺术性与审美性并存的要求。

【刘三姐|旅游IP之刘三姐的形象设计】它不仅是单一的吉祥物形象，更是基于对刘三姐旅游文化进行细致、全面、深入挖掘的多元化IP综合体。它可以从多个角度进行设计，刘三姐的旅游文化IP可以是人物形象、传奇印象、刘三姐演艺、地方特色元素等，这对设计师提出了很高的要求。深入广西刘三姐文化聚集地进行调研，全面细致地了解刘三姐文化，剖析刘三姐文化最具代表性的元素，提炼刘三姐旅游文化IP的精神内涵。

刘三姐|旅游IP之刘三姐的形象设计

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