目的地|后疫情时代旅游市场重塑，在线平台争相打造目的地“爆款” 旅行|营销|在线|海南|旅游|原创

“疫情以后，本地游、周边游市场崛起，消费者的习惯随之变化，更加看重业态丰富、特色化、差异化的目的地。这就对整体目的地提出了很高的要求——需要跟更多的供应商、或具备综合解决能力的旅游平台来进行合作，围绕业态的丰富度，营销手法的多样性，品牌差异化或者曝光度进行一揽子的打造。 ”
在日前由万宁市人民政府主办、飞猪旅行承办的“2022焕新旅游目的地”主题论坛上，中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山在论及新形势下旅游目的地策略时对南都采访人员表示，目的地如何通过多样化营销来触达游客、沉淀心智，成为愈发现实和重要的命题。
会上，万宁市旅游和文化广电体育局与飞猪旅行签订战略合作协议，将联合打造万宁“超级目的地” 。

AI数字人为目的地“带货”
随着暑期到来，国内旅游市场正加速复苏。 7月8日，随着“通信行程卡”覆盖范围从14天缩短至7天，叠加此前防疫政策利好， A股市场旅游股已连续几周出现普涨。在出游需求的刺激下，对目的地而言，基于新的消费趋势和媒介生态，激发出游灵感、使目的地品牌真正契合游客兴趣点显得愈发重要。
与会业内人士谈到，目的地本身的旅游资源是相对固定的，而旅行体验总是需要差异化。 “很多目的地因为本身具有很好的旅游资源和禀赋，本身不需要赋能，但缺的是发现能量的眼睛和方式、渠道。 ”如何在千篇一律的图片、视频中脱颖而出，完成从“触达”到“吸睛”的转变，成为目的地角逐未来市场的焦点。
飞猪方面在会上发布“超级目的地”营销解决方案，据介绍，一方面为目的地定制线下体验和特色IP活动，另一方面将目的地的线下“差异化”转化为针对线上不同圈层的“种草力” ，形成完整的“线上+线下”营销策略。
其中，在内容方面，飞猪连通阿里巴巴生态内各类消费场景，基于已有的直播及达人生态，通过多种内容形式帮助目的地渗透潜在客群，形成转化与复购。在科技方面，飞猪与合作伙伴打造的可交互的目的地虚拟代言人首次亮相，适用于目的地直播带货、景点“种草”、虚拟节日、IP衍生品等方面。据悉，未来会有更多目的地拥有自己的虚拟代言人，其应用的场景和旅行的结合会更多。

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【目的地|后疫情时代旅游市场重塑，在线平台争相打造目的地“爆款”】“目的地电商”则是“超级目的地”中的另一张新面孔。据介绍，除了销售目的地酒店、景区等经典的旅游商品外，飞猪还将帮助目的地拓宽文旅消费场景，从实物商品中提炼“爆款” ，丰富目的地品牌。

目的地|后疫情时代旅游市场重塑，在线平台争相打造目的地“爆款”

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