事实上 , 除了飞猪 , 当前携程、同程旅行等其他主流OTA平台也正通过各种手段联合目的地(景区/酒店/政府机构)在文旅产业营销上推陈出新 , 直播带货、网红营销、打造IP等已经成为常见手段 。
比如 , 7月6日 , 携程集团在广州发布“超级目的地”新战略 , 主要针对国内外具备一定发展潜力和条件的旅行目的地 , 针对性地定制赋能发展方案 , 包括推出N场“一城一特色”目的地主题特色IP活动等 。 据披露 , 除了广州 , 长春、长沙、温州、盐城、常州、安庆、伊犁那拉提、临汾乡宁等目的地均位列2022“超级目的地”种子名单 。
在吴若山看来 , OTA纷纷入圈目的地营销 , 已成为近期国内旅游业的一大热点 。 “一方面是由于疫情造成常规业务的‘疲软’ , 使得各在线企业不得不寻找更多增收点;另一方面 , OTA开展对目的地供给‘前端业务’的争夺 , 也是基于对‘后疫情’时代的长远预期 , 增加用户黏性 , 为‘后疫情’旅游市场提前布局 。 ”未来 , 为了能在竞争中脱颖而出 , 各家OTA必然会更多地围绕自身独特优势打造目的地IP 。
但吴若山对南都采访人员指出 , “各家的实操案例在模式上有类似之处 , 但‘营销组合拳’具体打法还是有所不同 。 且这些方案并非对所有目的地都适配——如果目的地的营销目标用户与当前OTA主要受众一致 , 即都是年轻群体 , 便非常合适;但对于仍然依赖传统旅行社客流的目的地 , OTA营销并非是当前最好的选择 。 ”
采写:南都湾财社采访人员 傅晓羚
秒懂生活扩展阅读
- 上海市|5人自驾游返家后确诊!在病例家门把手等处检出阳性;又一地出现BA.5变异株
- 大渡河|航拍雨后青海玛可河国家森林公园风景如画
- 疫情|旅游市场观察 | 全国旅游业迎来快速复苏 “红色旅游”成为度假新常态
- 南澳岛|乡村旅游发展中存在的问题,以及改革观念依然滞后
- 疫情|全国旅游业迎来快速复苏 “红色旅游”成为度假新常态
- 宁波|暑假去哪儿玩?来浙江宁波吧,一座去了不会后悔的城市
- ott|天门山是私营的,全是后期开发的,全是些修出来的风景
- 度假|一张京郊住宿消费券背后的经济账
- 退休|退休后必去的3个地方,去过其中两个就很幸福,都去过就太厉害了
- 向导|我,到尼泊尔旅游被滞留在当地,房东女儿送饭送茶,3个月后娶回家