目的地|后疫情时代旅游市场重塑，在线平台争相打造目的地“爆款”( 三 ) 旅行|营销|在线|海南|旅游|原创

事实上，除了飞猪，当前携程、同程旅行等其他主流OTA平台也正通过各种手段联合目的地（景区/酒店/政府机构）在文旅产业营销上推陈出新，直播带货、网红营销、打造IP等已经成为常见手段。
比如， 7月6日，携程集团在广州发布“超级目的地”新战略，主要针对国内外具备一定发展潜力和条件的旅行目的地，针对性地定制赋能发展方案，包括推出N场“一城一特色”目的地主题特色IP活动等。据披露，除了广州，长春、长沙、温州、盐城、常州、安庆、伊犁那拉提、临汾乡宁等目的地均位列2022“超级目的地”种子名单。
在吴若山看来， OTA纷纷入圈目的地营销，已成为近期国内旅游业的一大热点。 “一方面是由于疫情造成常规业务的‘疲软’ ，使得各在线企业不得不寻找更多增收点；另一方面， OTA开展对目的地供给‘前端业务’的争夺，也是基于对‘后疫情’时代的长远预期，增加用户黏性，为‘后疫情’旅游市场提前布局。 ”未来，为了能在竞争中脱颖而出，各家OTA必然会更多地围绕自身独特优势打造目的地IP 。
但吴若山对南都采访人员指出， “各家的实操案例在模式上有类似之处，但‘营销组合拳’具体打法还是有所不同。且这些方案并非对所有目的地都适配——如果目的地的营销目标用户与当前OTA主要受众一致，即都是年轻群体，便非常合适；但对于仍然依赖传统旅行社客流的目的地， OTA营销并非是当前最好的选择。 ”
采写：南都湾财社采访人员傅晓羚

目的地|后疫情时代旅游市场重塑，在线平台争相打造目的地“爆款”( 三 )

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