目的地|后疫情时代旅游市场重塑，在线平台争相打造目的地“爆款”( 二 ) 旅行|营销|在线|海南|旅游|原创

飞猪旅行目的地营销负责人程沉告诉南都采访人员，在为目的地“带货”过程中， “我们的直播矩阵不仅仅是在淘系和飞猪，也会扩大到微信视频号、抖音等平台。 ”在目的地广告上，既会通过本地生活化的渠道去触达核心用户，也会针对微信、小红书等年轻人常用品牌去做内容策略的分发和渗透。
通过“造节”打造特色IP
南都采访人员留意到，在营销方案中，作为为目的地打造的专属IP ， “目的地造节”侧重通过打包“旅行+ X”新体验，来激发文旅关联产业的跨品类消费。
海南万宁是2022年“飞猪奇妙旅行节”的首站。据介绍，与常见的旅行节日形式不同，此次万宁站旅行节在7月9日、7月16日、7月23日三个周六，举办三场不同年代主题的音乐派对，集中呈现万宁的冲浪文化、民俗音乐、海岛野营、手冲咖啡和落日瑜伽等元素。期间，飞猪将助力万宁整合当地的文旅资源上线平台。
今年以来，海南目的地的旅游热度持续升温。据统计， 618期间海南目的地成交额同比去年增长超8成，购买人次实现翻倍增长。其中万宁凭借冲浪、潜水、低空跳伞等契合年轻人兴趣的特色项目成为海南的“金名片”之一，今年上半年万宁目的地的景区门票成交额同比去年增长超6成，租车预订量同比增长超180% 。

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万宁凭借冲浪、潜水等项目成为海南关注度最高的城市之一
程沉对南都采访人员提到，打造奇妙旅行节这个IP ，在城市/场景的选择上是保持开放合作态度， “整个造节的方式也会更灵活，有几个核心元素，包括非遗、音乐、露营等等都会针对不同的诉求去做定制化的服务。比如说在有一些地方可能侧重于搞经济，我们可能会将造节主要的策展和营销宣传点切入到像集市这样的一些板块。 ”但她坦言，疫情这一客观因素，会令“造节”所面临的时间、举行周期等方面具有不确定性，因此平台会通过营销以及预售做曝光和种草，提升淡季时期目的地的影响力。
OTA纷纷入圈目的地营销
在疫情常态化防控下，目的地文旅产业迎来变革重塑的新时代。如何增强对客吸引力、激发游客出游欲望、重新建立出游信心，是许多目的地疫后复苏的必修课。吴若山对南都采访人员分析称， “受到疫情影响，目前国内旅游市场正在发生一些结构性变化，一些新的旅行方式如短途游、户外露营、民宿游成为人们旅游的主流选择，因此，当前各个目的地都应据此重新思索定位旅游产品和目标人群，无论是在产品供给还是营销触达上都应适时有所调整。 ”

目的地|后疫情时代旅游市场重塑，在线平台争相打造目的地“爆款”( 二 )

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