连锁|“抢滩”中高端酒店，新老玩家谁会更先跑出来？招股书

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文|螳螂财经
作者|图霖
中高端连锁酒店正在成为“香饽饽”。
据弗若斯特沙利文报告预计，2021至2025年，中高端连锁酒店将成为整个酒店行业中规模增速最快的细分市场。
当前，如家、华住、锦江等连锁酒店龙头，正加速在中高端酒店层面的布局。同时，以亚朵为代表的新兴连锁品牌，更是直奔中高端市场而来。
一场围绕新老玩家的“中高端酒店”市场抢位赛，已然拉开帷幕。
混战升级，“年轻化”和“下沉市场”成新关键词
放眼整个连锁酒店行业，2013年成立的亚朵，绝对称得上是一匹“黑马”。
公开数据显示，按照截至2020年末的在营客房数量计算，亚朵以9.4%市占率位列中国最大的中高端连锁酒店品牌。借着这一发展势头，近日，亚朵集团更新招股书，再度吹响了IPO的号角。
根据更新后的招股书，亚朵拟发行1974.47万股ADS，定价区间为每ADS13.5美元至15.5美元，同时赋予承销商296.17万股ADS的超额配售权，计划筹资3.07亿美元至3.52亿美元。
不止亚朵，连锁酒店龙头们也早已盯上了中高端酒店。
中信证券研报显示，2018第一季度至2021第一季度，锦江酒店、华住集团、首旅如家向中高端酒店方向发展，成果明显。

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以首旅如家为例。据其2020年财报，2020年，首旅如家新开272家中高端酒店，占新开店比例30%，整体收入提升至集团酒店收入的42.3%，即使在疫情严重的上半年，首旅如家新开中高端酒店占新开店比例也达到了36%。
而中高端酒店之所以会越来越受关注，主要还是离不开消费升级的推动。
国家统计局最新数据显示，一季度，全国居民人均可支配收入9730元，同比名义增长13.7%，两年平均名义增长7.0%。在此背景之下，结合了经济型酒店“高性价比”和豪华型酒店“高品质”这两大优势的中高端酒店，会更容易获得消费者的青睐。
近年来，中端连锁酒店增速确实远高于经济型连锁酒店。前瞻产业研究院数据显示，2016年-2018年，我国中端连锁酒店规模增速分别为15.73%、31.43%、32.6%，而经济型酒店规模增速为7.27%、9.95%、11.2%。
值得注意的是，在亚朵集团此次递交的招股书中，特别强调了其对年轻消费者的关注。根据招股书，30岁以下亚朵用户的占比超24%，这部分用户贡献的交易额占比已经达到35%。
这意味着，以Z世代为代表的年轻消费者，正成为中高端酒店的重点关注客群。
年轻消费者是具备消费潜力的。数据显示，我国Z世代的开支达4万亿元，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

连锁|“抢滩”中高端酒店，新老玩家谁会更先跑出来？

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