高端消费品高端消费( 二 )

一是与流量方建立合作共赢发展机制，通过整合线上线下各种引流通道，建立起企业专属的私域流量和多层次的引流矩阵。
二是用开放的思维积极拥抱互联网，通过建立起数字化的运营模式，形成直达消费者的有效连接。
三是同步线上线下一体化购物模式与资源，满足消费者对便捷购物和优质服务体验的热切期望，最终实现变流量为留量，化流量为销量。
作为一座休闲宜居之城，成都的整体消费能力已经位居全国第四，年初四川省连锁商业协会的统计数据显示，去年在成都的百余家商业综合体、购物中心或百货商场中，有约九成的经营业绩呈现出增长的趋势，实现销售额近千亿元。
其中IFS、远洋太古里和万象城分居三甲， IFS的销售额100亿元，在全国购物中心销售额排行榜中位列第十位，远洋太古里的销售额95亿元，同比增长21.9% ，各大商超之所以能取得如此佳绩，与企业面对压力能迅速调整运营思维、转变经营思路是密不可分的。
逆水行舟，不进则退，面对疫情的影响，企业在延伸线下购物场景的同时，也在努力拓展线上的营销渠道，在线下，精细化和差异化的运营方式，令购物中心的经营如虎添翼。
比如从2018年起，成都就提出要发展以首店首秀为主的首店经济，首店是指某个代表性或创新性品牌开设的第一家门店，首店经济在创新消费模式、激发消费潜力、助力城市消费提档升级方面显得意义非凡。
【高端消费品高端消费】知名品牌在成都开设首家门店，可按照店铺装修费用的30% ，给予最高不超过100万元的补贴，首店经济既是城市商业及消费充满活力的直观体现，也是商超百货业实现差异化运营的有效方式。
中商数据和成都零售商协会联合发布的数据显示，去年入驻成都的首店数量达到了801家，仅次于上海的1078家和北京的901家，同比增加415家，增速高达107.5% ，超过了上海和北京。
以去年才出现的交子大道商圈为例，这里有很多概念店、创新店、原创店的首店，如提供文创、图书、餐饮、文化活动等“泛艺术”文化消费服务的西南首家朵云书院，新能源电动智能机车Davinci Lab的全球首店，良木缘咖啡旗下的首家海外店Birds of a feather ，新加坡米其林必比登推荐餐厅MANMAN鳗满的国内首家旗舰店。
可以说，首店经济在成都已经成为引领城市消费发展的新动能，在线上，依靠政策与行业的助力，企业掀起了一场数字化变革的浪潮，为把线上线下的优势有机地融合起来。
不少企业鼓励从业人员参加协会组织的技能培训和直播大赛，力推带货网红在平台上用直播进行好物推荐和带货引流，其线下的客源就有不少是由线上渠道引流而来。
由此可见，在线上线下创新驱动的引领下，成都的全民消费潜力在持续释放，消费能力在不断增强，商超百货业也加快了复苏的步伐。
高端化运营和数字新零售释放消费潜力
瞄准高端消费，拥抱数字经济，购物中心在自我突破中不断成长，今年国内的商超百货业延续了2个明显的发展势头，一个是高端化，另一个是数字化。
赢商网的数据显示，去年国内300多家购物中心总体上呈现出回暖的趋势，其中90%以上的销售额均有不同程度地增长，但客流量仍未恢复到疫情前的水平。
从年度销售额排名来看，位列前三名的是北京SKP、北京国贸商城和南京德基广场， 3家的销售额均在200亿元以上，从排名中我们不难发现，高端消费继续保持着较高的市场需求。
要客研究院发布了《2020-2021中国奢侈品报告》，其数据显示，去年我国首次成为全球最大的奢侈品市场，且自2020年奢侈品的境内消费首次大于境外消费以后，去年境内消费的占比又进了一步，提升到了64% 。

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