黛莱皙护肤品这个牌子怎么样？猫七七带货黛莱皙藏猫腻 _生活百科

又逢618，直播带货再次成为热门话题。与此同时，各直播电商平台头部主播的动向也备受关注。近日，据媒体报道，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间，因涉嫌利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣传上涉嫌夸大宣传，而被送上了舆论的风口浪尖。
「于见专栏」了解到，猫七七是快手平台的当红美妆主播，快手账号由其母亲孙书梅和女儿猫七七共同打理。粉丝们亲切地称呼猫七七为七七，而其母亲也被称为猫七七阿姨。
去年10月，猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚，引发全网热议。据称，彼时他们的婚礼，花费破亿，得到了千万粉丝的祝福，甚至连娱乐圈的明星刘晓庆、黄晓明也纷纷表示祝贺。由此足见，母女二人在圈内的影响力。值得注意的是，由他们共同创立的品牌黛莱皙，也因为猫七七妈妈顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型，而在直播间大卖，一年带货超10亿。
然而，就是这样一个独立女性创业逆袭的故事，却有些经不起推敲，屡次被指涉嫌夸大宣传，甚至因涉嫌违反直播平台带货规则，而陷入舆论漩涡。
制造容貌焦虑，猫七七一年带货超10亿
据了解，目前猫七七全网粉丝超过4000万。而且，2022年，猫七七自创的黛莱皙的销售目标是GMV 20亿元，同时，猫七七计划完成全网1亿粉丝布局，由此可见，猫七七依然野心十足。
【黛莱皙护肤品这个牌子怎么样？猫七七带货黛莱皙藏猫腻】不过，在光鲜的销售数据与粉丝数据之下，猫七七直播间的营销手段却屡遭质疑。例如，猫七七阿姨在直播间，就经常用到这样的措辞，极具引导性甚至误导性。她经常用夸张的语气表示，买黛莱皙是粉丝的福气。理由是：“因为没有我们，你们这辈子都用不到” 。

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而且，猫七七阿姨还经常直截了当地贬低同行的产品，称其它产品为普通产品，20几岁可以用，年龄大了根本没有用。而其说辞是，黛莱皙的产品适合35岁以上的青中年妇女。

无形中，猫七七阿姨的营销话术，也戳中了这类人群害怕生皱纹、长斑点的痛点，因此也找到了很大范围的认同，从而赚得盆满钵满。
众所周知，在我国逐渐迈进小康社会后，消费升级成为大势所趋。这种强势营销的话术，显然有制造容貌焦虑、唤起消费者购物冲动的刺激性。因此在部分网友产生共鸣的同时，也有网友对此诟病不已，认为这是猫七七直播间在夸大宣传、误导消费者。
更多吐槽是，猫七七阿姨还在直播间，将大众消费与明星消费对比，制造心理落差。猫七七阿姨如是说：明星大腕之所以能保养得好、不长皱纹，是因为每天花几百元用于护肤，而普通人一两块都不舍得花，因此不长皱纹才怪。
进入猫七七直播间，还会有各种夸大宣传的话术扑面而来。例如，针对35岁以上年龄段的妇女，由于多数对于美白、淡斑、去皱、抗衰有着刚性需求，因此，猫七七直播间也针对这些痛点，包装了各种话术。甚至宣称，60多岁的奶奶，从8岁开始长斑，用了黛莱皙，现在没斑了。
黛莱皙有多少，听起来确实很美。不过值得注意的是，在我国化妆品监管方面，对化妆品进行了分类。分为特殊化妆品和非特殊化妆品。而且，根据《化妆品监督管理条例》，特殊用途的化妆品才可以宣传祛斑美白等功效，否则都有夸大宣传、甚至虚假宣传的嫌疑。
而且，即便抛开国家质量监督部门的管理条例。按照快手平台发布的平台运营规则，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。由此可见，猫七七直播间违规嫌疑很大。
尤其是在猫七七直播间，经常出现“让你们感受一下什么叫高端”“所有有皱纹的、肤色暗的，打个1”等等话术，有意无意之中，都有暗示其销售的化妆品有特殊功效。而在直播电商平台，按照快手电商规则，一旦认定有违规行为，平台将会下架相关商品，并对小黄车进行监控。
「于见专栏」认为，直播电商发展多年，目前已经进入行业调整期，合规经营才是长久之计。而类似猫七七这样的过度营销方式，与直播电商行业走向健康稳定发展，显得有些背道而驰。
而且，在直播间利用容貌焦虑促进消费，并对产品功效进行夸大宣传等，也会对直播行业生态的公平性环境带来负面效应。
而猫七七作为头部主播之一，为行业树立典范，拥抱行业监管、平台运营规范也是其社会责任，而一味地靠各种营销噱头、包装的话术取胜，长此以往，因此形成的用户负面口碑与印象，恐怕也是猫七七难以承受的。

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