旅游策划
旅游策划的定义
旅游策划是用超常规思路和方法,对旅游城市和景区进行定位策划、产品策划和营销策划,从而实现旅游城市和景区获得突破性发展的一系列方法和行为 。
旅游策划之定位策划
【旅游策划是什么?】旅游形象定位策划要做好“三个一工程”,即唯一、第一和专一 。所谓“唯一”是指人无我有;所谓“第一”是指要做天下第一;所谓“专一”是指不要随便改变形象 。你不是唯一和第一的东西,游客就没有来的必要性,世界最高的山珠穆朗玛峰,第二高的山在叫什么?亚洲最大的瀑布是黄果树,一年四百万游客,第二大瀑布叫什么?做老二就等于失败!
旅游策划之产品策划
旅游产品策划包括两个部分:一是先天的旅游产品即“天造一半”,二是后天的旅游产品即“人造一半” 。对先天的旅游产品关键在于进行概念包装策划,即吸引游客的USP卖点包装 。对后天的旅游产品重点在于创意性策划,即以根据本地历史文化和自然环境为支撑,创造性打造人无我有的项目 。
旅游策划之营销策划
旅游营销策划包括:品牌形象策划、目标市场策划、营销渠道策划、价格体系策划、地面推广策划、空中推广策划、新闻炒作策划和网络策划等整合营销策划 。
旅游策划之卖点策划
旅游卖点策划就是USP策划,其中包括两个条件:一是每个景区要有一个独特的卖点,二是这个卖点是被大多数人接受并欢迎的 。卖点就是人们愿意掏钱消费的特点 。民族的不是世界的,只有世界愿意买单的才是世界的 。特点是不同,卖点是好处 。人们是为好处而买单而不是不同!人们不是买洗发水,而是买漂亮的头发;人们不是买汽车,而是买速度和面子;人们不是买旅游,而是买身心快乐!
旅游策划之广告策划
一级市场广告:旅游景区周边重要城市及省会城市,这是旅游景区初期主要目标市场,广告方式主要采用网络广告详细展示,报纸广告深度讲解,户外广告简明诉求
二级市场广告:中国经济发达地区,京津地区、珠三角、长三角 。广告方式主要采用电视媒体空中轰炸,旅游公司地面推广
三级市场广告:韩国、日本等东亚国家及欧美国家,广告方式主要采用销区深入推介,网络链接渗透 。
旅游策划之网络策划
1、新闻 。将企业发生的动态和信息以新闻的形式进行传播 。
2、广告 。采用纯广告的形式进行传播 。
3、软文 。以散文、诗歌、小说、故事等文字形式进行传播 。
4、图片 。用图片进行传播 。
5、视频(音频) 。用图像和声音进行传播 。
6、活动或者事件 。以策划活动或者事件树立主题进行传播 。
7、口传 。将感受通过个人的影响力进行传播 。
旅游策划和旅游规划的区别?
“策划”顾名思义就是为“出谋划策”,“规划”顾名思义就是“按策划规定设计”,“建设”顾名思义就是“按规划设计建造”在旅游开发的过程顺序是,先策划,后规划,再建设 。即策划指导规划,规划指导建设 。没有策划指导的规划是乱划,没有规划指导的建设是乱建 。
旅游策划和旅游规划公司
熊大寻策划机构――中国旅游王牌的策划者!
(中国十大最具影响力智业机构)
公司地位:
2006年首届中国智库论坛评选出“中国十大最具影响力智业机构”是:北京大学中国经济研究中心、中国科学院-清华大学国情研究中心、熊大寻策划机构……
熊大寻:
*中国十大策划人第一名,策划最高奖“金钥匙”持有者
*被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号
*中国策划20年十大策划专家
*《风光》报道“中国城市及旅游策划第一人”
*《羊城晚报》报道:“中国策划第三阶段的代表人”
*《经营者》报道:“中国商业模式策划开创者”;“中国策划少帅”
*《新营销.城市黄页》报道:“中国策划界第一怪杰”
*策划大理、遵义获“中国策划金奖”
*著作《拳打策划,脚踢广告》、《江山入划》
策划理念:我出奇招,您出奇迹!
成功策划中国旅游王牌:大理、香格里拉、怒江、昆明、遵义、井冈山、南岳衡山,半年炒热石屏县,被云南省政府称为“石屏现象”!策划江川、姚安等地县市
策划成果:
一、城市及旅游案例:
策划大理:“风花雪月”城市形象口号提出者,从2002年为分水岭,2002年以后大理游客总数上升到500多万人,几乎翻了一倍!实现引资32亿元!本案获中国策划金奖.大理市杨晖副市长:“熊大寻的策划为我们头脑注入核动力”
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