环球影城佳兆业乐园开园在即强势吸睛|文旅月报

除了宏观的布局谋篇，以城市更新为代表的热点领域也在8月集中发力。8月25日，《上海市城市更新条例》表决通过，自9月1日起正式施行；8月31日，《北京市城市更新五年行动计划》出炉，存量更新的“北京探索”呼之欲出。从立法到实践，城市更新的新棋局已然落子，而城市更新与文旅的结合想必能达到“1+1>2”的效果。有机更新后的地块依靠场景化、特色化、休闲化，叠加起旅游的功能，可以成为存量逻辑下宜业宜游的新空间；而旅游则会为城市发展筑巢引凤，加速产业蝶变。此次京沪立法、政策新出，亦体现出了不同特点：北京重传承，上海重发展，这与二者的城市特质、城市功能定位有关。未来，北京的城市更新可能会以延续地脉、文脉的方式与文旅叠合，而上海的城市更新将会更多地以塑造城市新消费载体、发展新业态与新场景等方式为文旅赋能。
在目的地消费层面，云南省印发了《培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2021—2023年）》，方案中的第一项主要任务即“培育新型文旅消费行动”，足见文旅作为支柱产业之于云南的重要性。过往几年，云南省文旅产业正处于转型升级的“阵痛期”，新业态、新产品供给速度缓慢，既有的产品、线路玩法趋于老化，导致北上广深等一线城市游客逐渐远离云南旅游市场。在此次的“培育新型文旅消费行动”中，云南提出“加快培育文化体验、康养休闲、农耕体验、工业遗存、科普研学、跨境旅游、健身旅游等新业态，引导旅行社开发各种主题的新型精品旅游产品”等要求，这就在供给侧方面推动了云南旅游的推陈出新。在这之中，康养休闲、农耕体验、健身旅游等新业态将是发展的重中之重，能够与今年提到的“建成运营50个半山酒店”相结合，形成食住行游购娱的全链条整合提升。云南是全球地质资源、地理环境以及生物多样性最富集的区域之一，环境与气候资源也品质上乘，只要用好、用对、用活这些资源，不愁讲不出新故事，吸引不了大流量。
云南之外，贵州、江苏则分别在休闲街区、夜经济方面有所行动。贵州省文旅厅确定了青岩古镇南北明清街旅游休闲街区等19个街区为“省级旅游休闲街区”，而江苏省文旅厅则公布了南京长江路文化和旅游集聚区等22个“省级夜间文化和旅游消费集聚区”。旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区的景气与否，在一定程度上体现着城市的时尚度、美誉度与繁华度。获评省级旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区，相当于官方盖章认可了其产品力、品牌力和消费辐射带动力，这对于其他区域而言是一种垂范。为了获得“金字招牌”，想必各地未来会在业态导入、场景设计、主题营造、IP开发等方面下功夫，以尽可能地贴近示范标准。

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