环球影城佳兆业乐园开园在即强势吸睛|文旅月报

焦点研究院 · 文旅月报
报告期：2021年8月1日至8月31日
出品时间：2021年9月8日
研究员：孔令怡
写在前面
8月，非物质文化遗产、文化创意产品双双迎来新政策，二者未来将成为提振旅游消费的重要形式。主题乐园板块亮点纷呈，北京环球度假区、佳兆业国际乐园同频发布9月开园动态，新疆首座主题乐园正式开园，全国第三家乐高乐园在深圳大鹏新区拔地而起，此前因疫情关停的香港海洋公园水上乐园也将于中秋正式回归。各方纷纷抢滩“红海”，试图再探主题乐园的掘金空间。目的地方面，上海、北京在城市更新领域均有大动作，上海发布城市更新条例、北京出炉城市更新行动计划，对于“城市更新”从实践到认识再到实践的循环，正呈现螺旋式上升的过程。
文旅行业月度政策动态

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8月，宏观层面依旧有重磅政策颁布。非物质文化遗产的保护与传承作为近年来的工作重点，本月迎来了重要的纲领性文件。《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》对当前和今后一段时期非遗保护的指导思想、工作原则、主要任务和保障措施提出明确要求，特别是在主要任务方面，蕴含了诸多特色鲜明的要点。比如在健全非遗保护传承体系中提到的“完善调查记录体系，加强档案数字化建设，妥善保存相关实物、资料”，就将非遗的保护传承与数字化技术联系起来。这将有利于未来非遗数据库的标准化与规范化建设，特别是建立起具有本土化特征的非遗资源分类规范、著录标准等，使各类非遗素材能够统一成标准制式的电子资源。体系建成之后，非遗项目数字化的覆盖面将有望大幅提升。在“提高非物质文化遗产保护传承水平”中，有两项内容值得重点关注：一是“融入国家重大战略，加强京津冀协同发展等国家重大战略中的非物质文化遗产保护传承，建立区域保护协同机制”，二是“在有效保护前提下，推动非物质文化遗产与旅游融合发展、高质量发展，推出一批具有鲜明非物质文化遗产特色的主题旅游线路、研学旅游产品和演艺作品”。这两项内容都体现了“融合”理念——与国家区域战略的融合有助于建立起一体化的非遗版图，推动彼此间的交流互鉴；与旅游的“联姻牵手”则能将非遗的资源形态转化为可感受、可体验的旅游产品形态，让非遗拥有“活态传承”的生命力。

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图1 图解《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》
（图片来源：文化和旅游部政府门户网站）
8月的另一条重磅政策面向的是文创产品开发。《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施的通知》从推进先行先试、健全收入分配机制、用好税收优惠政策、增强文化创意产品开发主体活力及提升知识产权评估管理水平等方面，提出了推动文化文物单位文化创意产品开发的先行举措，其中特别指出“加强市场主体培育扶持，鼓励各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、科技馆、非物质文化遗产保护中心、艺术院团及其他文化文物单位开展文化创意产品开发”，这对于调动各类市场主体的积极性将大有裨益。未来，具备条件的文化文物单位将结合自身情况，依托已有的馆藏资源、主题活动、人才队伍、品牌形象等，积极推进文创产品开发与变现。而且为了提升文创产品开发的广度与深度，相关单位还有望强化与社会力量的合作，拓宽文创产品的开发、设计、制作与营销渠道，实现优势互补、互利共赢。

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