环球影城佳兆业乐园开园在即强势吸睛|文旅月报

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图2 阿唛龙幻想乐园票价
新生力量齐聚，老牌主题乐园也实现焕新、成功续命。8月11消息，香港海洋公园水上乐园将于9月21日正式开放。为了给9月的开园预热和造势，海洋公园水上乐园的“八彩天梯”还举行了下水礼，让入场人士率先体验从17米彩色滑水道滑下的极速旅程。香港海洋公园曾是香港最著名的旅游名片之一，但由于连续数年亏损、债务缠身，加之新冠疫情对乐园的巨大冲击，香港海洋乐园自去年1月26日起无奈闭园。此次乐园重开，无疑是一次劫后重生。开园后香港海洋公园将依托香港岛南区的自然、人文景观，打造全新的零售、餐饮和消闲区，为市民及游客提供更完整的度假体验空间。同时，巩固并发挥教育、保育优势，承担起应有的社会功能。

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图3 香港海洋公园水上乐园“八彩天梯”
本月，新一轮新冠疫情的影响尚未被抚平，旅游的即时消费性继续受到限制，而“囤货”“预售”等超前消费行为从供需两端稳住了疫情后继续出行的信心，这在携程发布的《旅游囤货消费行为趋势报告》可见一二。《报告》显示，优质的性价比、宽松的有效期是促使用户养成“囤货”习惯的主要动力，携程的预售旅游产品平均可以为消费者省下50%的旅游花费，而产品平均有效期高达150天。换言之，“囤货”可以帮助许多消费者实现未来的“出游自由”。而对于商家来说，疫情使许多酒店、景区面临阶段性的生存问题，通过预售将未来收入提前“兑现”，能够帮助这些酒店和景区快速回笼现金。此外，用价格优惠的产品提前锁定一部分客源，可以更好地经营自己的私域流量，不至于因为消费者“宅家”就损失掉用户粘性。但是，预售作为一种人人可用的模式，成效究竟如何，很大程度上还是要取决于产品本身的质量，尊重市场、贴近需求的预售产品才容易成为“囤货”的爆款。

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图4 携程旅游预售产品特点
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【 环球影城佳兆业乐园开园在即强势吸睛|文旅月报 | 佳兆业乐园】8月，尽管反扑的新冠疫情对实际出游行为造成影响，但各省却纷纷利用这段空档期，在顶层设计层面做了大量的布局谋篇。湖南省在本月印发了《“十四五”文化和旅游发展规划》。在描绘新时期“锦绣潇湘”的文旅蓝图时，湖南省提出“支持电广传媒‘传媒+文旅+投资’战略升级，依托湖南卫视、芒果TV等节目内容优势，整合旅游资产资源，打造大型文旅投资平台”，这是湖南省“十四五”规划的一个独特亮点。湖南省拥有其他省份难以比肩的优质媒体资源和IP资源，平台与流量的叠加可以源源不断地为文旅输血。比如一档顶尖芒果综艺（如《声入人心》《妻子的浪漫旅行》等），一种可能是催生艺人粉丝们的应援热情，这些粉丝的短暂停留能够转化为可观的在地游客；另一种可能是观众对热门综艺取景地心之所向，从而引发“圣地巡礼”的朝圣、打卡行为。显然，这两种可能都会生动地展现与放大湖南省的旅游魅力，带来人气与“钱”景，这也是将“传媒+文旅”纳入全省文化和旅游建设一盘棋的重要原因。

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