疫情|精致露营风靡：社交媒体和消费主义如何塑造流行？教育功能|社交|日本|帐篷|规模

露营正在成为中国当下很流行的户外休闲活动。或许不少人不曾参与露营，但无论是小红书还是朋友圈里，都不难看到有人在晒露营的照片视频，帐篷、天幕、月亮椅、手冲咖啡壶、星星挂灯取代了去年曾火过一阵的野餐风（苏格兰格桌布、竹篮、全麦三明治、香槟），成为新晋网红。
定位为“年轻人的生活方式平台”的社交软件小红书，关于露营的笔记超过28万篇；今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428% 。露营也成为节假日热门的出行方式。今年五一前三天，小红书上“露营”的搜索量比去年同期上涨230%；端午三天假期期间，露营的搜索量同比增长约4倍。露营装备、城市周边露营地推荐、露营拍照等成为热搜词，露营装备销售也不断攀升。来自天猫的消息，连续2年露营用品的规模都以2倍的速度在增长。与露营相关的分类有30多个，从帐篷睡袋等硬件延伸到厨具、服饰、咖啡、家居、美食等。虽然当前露营人数的基数不大，但它的市场前景被看好。《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。有研究者甚至乐观地判断， “若按中国有1.5亿人规模的常态露营人口来保守计算，每人年均露营花费1000元，市场规模可达每年1500亿元。 ”

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小红书上面搜索露营，跳出的结果
无论是社交媒体上最直观的观察，还是林林总总的行业数据，都在说明着一个事实：露营火了。
人们很容易将露营的走红与这两年疫情的影响联系起来。疫情对全球旅游业造成深重的打击。国际货币基金组织（IMF）数据显示， 2020年第三季度，国际游客人数同比下降了98.7% 。虽然国内疫情得到有效控制，但国际总体的疫情形势仍然不容乐观，这一两年出境游很难恢复到疫情之前的热度，甚至有数据预测恢复至疫情前的数据可能需要5-9年的时间。人们的出游需求仍然存在，追求新鲜感的年轻人自然渴望有新的玩法，露营成为很好的替代选择。
但仅这一点仍不足以解释露营、尤其是精致露营的崛起。我们有必要从露营的前世今生说起。
承担教育功能的露营
在美国，早期露营活动只是谋求生存和发展的一种手段。学者王四海、程希平在对美国露营活动流行的分析文章中指出：早期的欧洲殖民者在美洲进行殖民活动，以及后来19世纪美国的西部开发，都是在荒原上逐步建立城镇和发展经济，在此过程中拓荒者们要不同程度地依赖露营进行野外生活。 1858年，一位美国南方军官在印地安土著圆锥形帐篷的基础上设计了一款钟型帐篷，帐杆在中间，通常以帆布覆盖。美国内战期间，这种钟型帐在军队中被大量使用。

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