潮玩新风尚！海南探索更多荔枝营销模式带动旅游消费在这个夏天

荔枝，既可怀古，又可玩出新潮。
在这个夏天，荔枝又被赋予了新“玩法”——穿着汉服的女主播，隔着屏幕和网友来一场“荔”香约会;果农拿出自己种植的荔枝进行网络PK，一场“火荔全开”的直播活动让人身临其境;以“海口火山荔枝味儿”为主题的线上露营，更让网友解锁了更多的荔枝吃法：荔枝鱼、荔枝虾球、荔枝排骨、荔枝粽子……
荔枝是水果，却又不仅仅是水果。越来越多的年轻人从源远流长的荔枝文化出发，不断创造出新的营销方式，极大拓展了海南荔枝的销售场景和渠道，持续引领热带农产品消费潮流。

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【潮玩新风尚！海南探索更多荔枝营销模式带动旅游消费】文化内涵成为营销基石
“我很喜欢吃荔枝，愿意为它代言。”刘慧是一名汉服爱好者，5月18日，海口市在琼山区三门坡镇举办的海口火山荔枝“云庆丰收”主题活动中，身着汉服的刘慧成为一名荔枝代言人。
丝竹声声悦耳、钗环玉佩呤叮作响……穿上汉服的刘慧婷婷袅袅，手捧刚采摘下来的妃子笑荔枝笑意盈盈，对现场来宾做起销售。
“荔枝是一种有文化基础的水果，人们在购买时有文化消费心理作为基础。”现场观看的旅游从业者唐亭亭认为，荔枝的营销方式可以是多样的，不仅是国潮走秀，还可以通过讲故事的方式，围绕荔枝所承载的文化内涵玩出更多花样。
提及和荔枝有关的文化，人们恐怕最先想到的是苏轼那句耳熟能详的“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人” 。千古名句，道出了荔枝的美味。
现代作家马伯庸的长篇小说《长安的荔枝》，更是以“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”为源泉，创作出架空历史的虚拟故事，成为火爆网络新的文化IP 。
“这些富有文化内涵的故事，都可以作为荔枝营销的基石，将其知名度进一步扩大。”唐亭亭说。
这场国潮荔枝秀，既是怀古也是创新。这不禁让现场观众蔡许生出了许多遐想：“对古人而言，荔枝是个奢侈品。或许千年以前的古人们，吃荔枝就充满仪式感，有丝竹伴乐，也有华丽舞蹈陪衬。”
“借助荔枝的文化基础，不少同行也想出了丰富的营销手段。”本土带货主播王雅丽举例，比如海南话吟诵和荔枝有关的诗句带货，又比如用诗文抢答送赠品的方式吸引流量，“就是要通过人人都能参与的方式，保持其热度。”
多样“潮玩”把握“云”上风格
在澄迈县大丰荔枝观光园里，林间的土路变成T台，绿树林和红果实变成走秀的背景。5月10日，在这片荔枝林里上演了一场以荔枝品牌为主题的网络直播变装秀，通过新奇有趣又接地气的穿搭，将大丰荔枝的元素融入时装走秀，吸引了13万人次网友观看，同时在线观看人数最高时达到5000人。

潮玩新风尚！海南探索更多荔枝营销模式 带动旅游消费

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