开园|在迪士尼、环球影城夹缝中生存，本土乐园靠古老IP“恐龙”养活？游客|自贡|环球|夹缝|本土|原创

“恐龙”这一古老的大IP ，又被推向了大众眼前。
“我早上八点半就来排队了，人真的非常多。 ”游客薇薇对时代周报采访人员感叹，为了打发时间，她一边在门口拍各种角度的照片，一边在朋友圈分享新消息。 “不仅要在园区外排队，园区内的项目也基本上都要排队，比如热门项目‘飞翔’要排队120分钟，一定要先去APP上云排队。 ”
这是华强方特全新主题乐园品牌——自贡方特恐龙王国开园第一天的景象。近期，在《侏罗纪世界3》电影上映前两天，华强方特特意举办了“方特恐龙王国”的品牌发布会，并宣布自贡方特恐龙王国将于2022年6月18日开园迎客。
同程旅行相关负责人告诉时代周报采访人员，自贡方特恐龙王国开业前，就已吸引了众多周边亲子游客的关注，截至6月17日，据同程旅行数据显示，该景区在当地热搜推荐榜排名第一位。
这个夏天，不仅是新开园的主题公园，拥有头部IP的老牌选手也是热闹非凡。 6月10日，迪士尼在瓢泼大雨中重新开园，但这也难掩玩家的热情，不惜冒雨排队。据飞猪数据显示，官宣恢复营业当日，上海迪士尼飞猪官方旗舰店访问量较前一日快速拉升227% 。据同程旅行数据显示， 2022年6月以来国内主题乐园门票订单量环比5月底上涨328% ，北京环球影城虽尚未开园，但旅游搜索热度一直位居国内主题乐园前三位。
“从营销角度讲，自贡方特恐龙王国正处于首期效应的开始阶段。 ”中国主题公园研究院院长林焕杰告诉时代周报采访人员，开园前期，方特的整个营销团队以及当地政府文旅部门，都会竭力做宣传和推广，所以前期客流量是十分好的。 ”
在林焕杰看来，迪士尼、环球影城等国际主题乐园，由于IP效应强大，首期效应会持续半年到一年，而国内本土主题乐园的首期效应，一般会持续三个月到半年。等到半年后，倘若乐园营销团队能力好，内容丰富、口碑好，且周围交通便利，那么首期效应持续的时间还会上涨。
事实上， “玩”恐龙IP不是什么新鲜事，甚至显得有些老旧。早在20多年前，中国第一个恐龙主题乐园及中华恐龙园就已在江苏常州建立。随后，黑龙江和山东等地也相继看中恐龙IP的火热程度，开始在当地建设恐龙主题乐园。但在众玩家纷纷布局恐龙IP的背后，实际上是中国本土IP的缺失与严重的同质化。
“恐龙”难解IP难题
作为四川最负盛名的恐龙之乡，自贡拥有着深厚的恐龙遗迹文化，其本身就具有恐龙IP属性。 1913-1915年，美国地质学家劳德伯克首次在自贡发现恐龙遗迹后，老一辈的地质学家们先后在自贡发现了160余处恐龙化石产地。为此，不少游客慕名而来，只为亲身感受恐龙文化。

开园|在迪士尼、环球影城夹缝中生存，本土乐园靠古老IP“恐龙”养活？

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