餐饮人该如何做好场景的“露营化” , 可以有以下几种选择:
1、以纯户外为特色 , 打造沉浸式露营场景
这种餐饮场景打造对餐厅的地段有很高的要求 , 需要有大面积的空地和大量的露营设备作场景搭配 。
同时 , 在餐厅经营过程中 , 还需要提前与顾客取得联系 , 提供足够的户外用品 , 例如花露水、风扇等等 。
去年年底刚开的户外露营风餐厅BUS BiTE , 就是一家经典的纯户外露营餐厅 。 餐厅位于深圳香蜜湖度假村 , 主打美式烧烤和啤酒 。
厨房就是一辆巴士 , 桌椅直接摆在户外帐篷下 , 1:1还原了露营野餐感觉 , 有篝火、有帐篷、有美食 , 深受深圳人的喜爱 。 即使是工作日也座无虚席 。
2、以天台、小院为特色 , 打造半户外露营场景
这种餐饮场景对地段的要求没有纯户外高 , 不需要大面积的空地就可以营造露营氛围 , 更适合市区内的餐饮店 。
上海的天台月光帐篷火锅店 , 走的就是半户外露营风 。
为了营造足够的“露营感” , 门店将天台打造成了一块大草坪 , 在上面放置了15个一样大小的帐篷作为餐厅 , 每个帐篷最多能容纳5个座位 。
3、纯室内模拟露营场景 , 做足体验感
这种餐厅“露营”场景搭建最简单 , 没有地段选择的局限 , 餐饮人需要做的就是模拟户外露营场景 , 购买足够的露营设备 , 做出真正具有露营氛围感的场景 。
郑州的SHELTER安放咖啡馆 , 做的是纯室内 。 店内随处可见的露营装备 , 地上铺满碎石 , 走起路嘎吱嘎吱响 , 室外露营的体验感十分强烈 。
门口处有一个木梯 , 顺着木梯可以到达一个较为私密的半层空间 , 再上几阶便到了屋顶 。店内座椅、帐篷都俱全 , 消费者置身其中仿佛置身室外草坪 。
不过 , 餐饮场景“+露营”虽然很有特色 , 但也必须注意租金成本问题 。 而且纯户外和半户外露营场景的餐厅 , 都很容易受到天气等不可控因素的影响 , 所以餐饮人选择还需慎重 。
02
产品“+露营”
相比于露营场景搭建的大成本 , 在产品中加入“露营”元素 , 成为了更多餐饮品牌的好选择 。
1、推出适合“露营”的外卖产品
最经典的案例就是海底捞 。 今年3月 , 海底捞就宣布推出外卖烧烤业务 。
除了瞄准家庭餐桌之外 , 还首次试水户外烧烤 。 和大多数烧烤店外卖烧烤成品不一样 , 海底捞卖的是烧烤食材 。
如今 , 海底捞这种外卖形式已经在北京、成都部分门店上线 。
点开海底捞外卖系统 , 你会发现里面不仅有食材产品 , 还有露营所需要的一次性锅具炉具类产品 , 有小红锅(鸳鸯锅型)、mini小红锅两种款式 , 消费者可根据自身需要选择炉具规格 。
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