文章图片
新冠疫情深刻影响着世界经济 , 对文旅产业的“重塑”也在潜移默化中深入 。 三年的时间 , 出入境游相继停摆 , 国内游也在悄然改变 。
我们能看到 , 如今本地游、周边游为特征的微度假“热的发烫” , 牢牢占据旅游市场“C”位 , 国内围绕中心城市的微度假产品日渐成为人们出行的首选 , 本地潮流玩法也开始取代跨省游 。 与之相关的文旅目的地 , 尤其是城市目的地、文旅综合体模式也在迭代发展 , 时代特征日益突显 。
为了更好地呈现当前文旅商业综合体的发展趋势 , 我们选择了“丝路上的明灯” , 位于陕西西安的丝路欢乐世界文旅综合体 , 为大家展现疫情之下 , 新的文旅商业综合体是如何立足市场需求 , 提质增效 , 转型升级的 。
丝路欢乐世界位于西安地铁五号线沣西文化公园站 , 由陕旅集团和沣西新城联合打造 , 投资36亿元 , 占地面积37.8万平方米 , 是集休闲度假、商业娱乐、餐饮、住宿、科技、文化交流等于一体的大型文商旅融合创新目的地 。
文章图片
丝路欢乐世界区位图
一个目的地项目要获得成功 , 必须要有差异化产品 , 回答好“人为什么愿意来”的问题 , 做好项目的受众定位 , 依据受众需求点结合项目资源优势 , 建立适合当地经济水平的产品体系 , 兼顾受众多元化需求 。 该项目基于丝路文化优势 , 聚焦需求变化 , 打造了七大开放式商业街区 , 并在此基础上开发出36小时微度假产品体系 , 为顾客带来丰富的沉浸式体验 。
那么丝路欢乐世界是如何打造36小时微度假产品体系的?丝路文化原创IP如何赋能丝路欢乐世界?七大开放式商业街区又是如何开拓文旅商业综合体新模式的?今天 , 我们一一为你展开 。
客群定位精准 , 业态内容丰富
体验经济时代 , 消费者的体验至关重要 , 任何文旅产品和项目的打造都要以消费者的美好体验为中心 。
运营者在打磨产品时要明白消费者想体验什么 , 以什么方式体验 , 和谁一起去体验 , 会花多少钱 , 能停留多长时间 , 如何与别人分享 , 是否愿意重复消费等问题 , 并在打造产品与设计场景中把握好他们的情绪点和需求点 。
从文旅业态构成看 , 该项目涵盖主题乐园、商业街区、实景演艺、住宿、数字博物馆、商业零售、餐饮、夜游、集市、节庆等 , 七大主题开放式街区、36小时微度假目的地等复合业态尤为亮眼 。
秒懂生活扩展阅读
- 疫情|民宿失宠?这届年轻人流行住帐篷
- 动态|北京将府公园:根据疫情防控最新要求,景区于5月9日起暂时关闭
- 疫情|旅游市场呈现“本地热”趋势,景区该如何抓住本地游客的心?
- 疫情|旅游媒体|华住"她力量" 疫情中以母亲之名书写奋斗精彩|广州旅游媒体
- 疫情|“拎包入住”的帐篷让民宿失宠?
- 疫情|中国旅游函需内外兼修 消费释放需向创新要效益
- 疫情|“小众赛道”遇风口,南京露营火“出圈”
- 疫情|影像日记④| 致敬援邵医疗队,待到紫薇花开,请一定来欣赏邵阳奇山秀水!
- 闭园|根据疫情防控要求,奥林匹克森林公园即日起闭园
- 疫情|文旅市场迎反弹 新模式引新商机