产品|疫情之下，文商旅综合体迎来新模式丝路|客群|度假|商业|世界|旅游

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新冠疫情深刻影响着世界经济，对文旅产业的“重塑”也在潜移默化中深入。三年的时间，出入境游相继停摆，国内游也在悄然改变。
我们能看到，如今本地游、周边游为特征的微度假“热的发烫” ，牢牢占据旅游市场“C”位，国内围绕中心城市的微度假产品日渐成为人们出行的首选，本地潮流玩法也开始取代跨省游。与之相关的文旅目的地，尤其是城市目的地、文旅综合体模式也在迭代发展，时代特征日益突显。
为了更好地呈现当前文旅商业综合体的发展趋势，我们选择了“丝路上的明灯” ，位于陕西西安的丝路欢乐世界文旅综合体，为大家展现疫情之下，新的文旅商业综合体是如何立足市场需求，提质增效，转型升级的。
丝路欢乐世界位于西安地铁五号线沣西文化公园站，由陕旅集团和沣西新城联合打造，投资36亿元，占地面积37.8万平方米，是集休闲度假、商业娱乐、餐饮、住宿、科技、文化交流等于一体的大型文商旅融合创新目的地。

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丝路欢乐世界区位图
一个目的地项目要获得成功，必须要有差异化产品，回答好“人为什么愿意来”的问题，做好项目的受众定位，依据受众需求点结合项目资源优势，建立适合当地经济水平的产品体系，兼顾受众多元化需求。该项目基于丝路文化优势，聚焦需求变化，打造了七大开放式商业街区，并在此基础上开发出36小时微度假产品体系，为顾客带来丰富的沉浸式体验。
那么丝路欢乐世界是如何打造36小时微度假产品体系的？丝路文化原创IP如何赋能丝路欢乐世界？七大开放式商业街区又是如何开拓文旅商业综合体新模式的？今天，我们一一为你展开。
客群定位精准，业态内容丰富
体验经济时代，消费者的体验至关重要，任何文旅产品和项目的打造都要以消费者的美好体验为中心。
运营者在打磨产品时要明白消费者想体验什么，以什么方式体验，和谁一起去体验，会花多少钱，能停留多长时间，如何与别人分享，是否愿意重复消费等问题，并在打造产品与设计场景中把握好他们的情绪点和需求点。
从文旅业态构成看，该项目涵盖主题乐园、商业街区、实景演艺、住宿、数字博物馆、商业零售、餐饮、夜游、集市、节庆等，七大主题开放式街区、36小时微度假目的地等复合业态尤为亮眼。

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