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精致露营：逃离城市未遂的新社交
文/福布斯中国
今年五一，一顶顶帐篷在全国各个低风险地区遍地开花。疫情下的旅游业仍在经历“倒春寒” ，露营似乎先一步迈进了夏天。
1908年，英国的露营爱好者T.H.Holding写了一本《露营者指南》。他在书里这样写道：“露营教会了人类不少自力更生的方式，增加了人们的体力活动，因而往往会延长他们的生命，唤起人们对生活的兴趣和大自然的热爱。 ”
曾几何时，露营在大众眼中还是逃离世俗、回归自然的别致追求。而现在，露营已成为消费升级后的商业新载体，被进一步划分为传统露营、便携式露营和精致露营三种类型。
Glamping是Glamorous（迷人的、独特的） + Camping（露营）的合成词，也被叫作"精致露营" ，正演化成一种“把城市精致生活方式复制到户外场景里”的新奇体验。
马蜂窝日前发布《2022露营品质研究报告》显示， 74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。从群体来看， 90后、00后的年轻游客与80后亲子游是露营圈的两大支柱，两者共占比87% 。
韩国京畿大学博士刘佳玉和山东农业大学博士杨瑞曾在论文中提出，新兴中产阶层人群在消费中“注重生活品质及格调” ，比如他们会为“品位消费”买单。他们的生活方式，是“舒适但不奢华”的代名词，精致露营契合了这一人群对格调的追求，但又不会花费太多。
相较于硬核的传统露营，年轻人和新中产捧红的精致露营更追求个性、舒适、“社交性”、“氛围感” 。在专业的服务和丰富的活动下，精致露营悄然完成消费升级，带来了更多的商业机会。
天眼查APP数据显示，目前，中国有近4.6万家露营相关企业。 2019年、2020年、2021年分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业， 2021年新增注册露营相关企业，同比增长144% 。消费内容社区“什么值得买”站内数据显示，五一前夕和小长假期间，露营、运动等活动消费持续升温， “露营”相关商品GMV同比增长289.03% ，野营烧烤GMV同比增长581.66% ，户外装备GMV同比增长83.02% 。
精致露营加速了露营赛道资本涌入的速度。露营品牌大热荒野、嗨King、挪客 Naturehike、ABC Camping Country等头部品牌先后迎来融资，从侧面佐证了赛道热度。
截至发稿，小红书“露营”相关的笔记已超过382万篇。淘宝发布的《2021Z世代露营式社交白皮书》也显示， 36.4%的年轻人在体验户外露营后成为“露营真香党” 。 “精致露营”相较于“露营” ，像是一场社交展示。装备齐全是露营er的入场券，更是他们显示生活品味、审美趣味的方式。

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