社交|精致露营：逃离城市未遂的新社交( 二 ) 帐篷|消费|游客量|Camping|城市

Glamping早在16世纪就已经现于欧洲上流社会中，人们为追求新鲜玩法，将宫廷里的奢华家具、用品置入野外帐篷之中。 “露营最好的感觉是，人在户外享受城市日常生活。 ”一位精致露营爱好者这样说。帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服是“搬家式露营”呼声最高的8大件。房车、卡式炉、咖啡机、精心摆盘的美食以及桌椅、鲜花甚至投影、音响、洗衣机等装备也成了必需品。以帐篷为例，在各大电商平台上，价格显示从几百元到上万元不等。而涵盖帐篷、天幕、桌椅、炊具、餐具、服饰一整套装备的价格差距则在十倍甚至百倍之间。
随着露营体验和体验环节不断升级，露营基地也“卷”得不亦乐乎，出现了“露营+N”的消费场景多元化。眼下，一些露营基地在为游客提供场地、设施、装备、餐食的同时，还在扩展手作、咖啡、精酿、烘焙、花艺、农艺、绘画、摄影、游戏等多种业态， “一站式”解决游客痛点，满足年轻人和亲子的社交需求。
然而，当野外露营便利到“拎包入住” ，在山地、森林、湖泊、小溪、沙滩“换个地方睡觉” 时，精致露营倒有些本末倒置的味道。旅游从业者透露，精致露营并不是一阵转瞬即逝的风，背后有非常清晰的产业逻辑。精致露营目前正处于风口期，入局者增多，资本堆积“重营销”“轻投入” ，很容易出现“真浮躁”“假精致” 。 “一家露营基地一年的人力成本约为50-80万元，待到游客好奇心褪去，露营基地将很难继续支撑。 ”
【社交|精致露营：逃离城市未遂的新社交】嗨King野奢营地联合创始人王春旺在接受媒体采访时表达过类似的观点。露营目前优势很突出，问题也很多，譬如受天气影响大，冬季基本无法运营。业内企业存在过度宣传、运营体系不完善、缺乏核心壁垒等问题。与此同时，行业不规范导致安全风险，安全风险会进一步引发政策风险，着急赚钱的心态会进一步导致企业口碑风险。
在露营被推向风口之前，冰雪运动捧红了滑雪，社交媒体吹热了野餐风，年轻人和新中产又找到了新的目标。目前，露营赛道仍是一片蓝海，尚未出现绝对的超级头部品牌，这也意味着商家都拥有脱颖而出的机会。围绕着精致露营，更多的想象空间也正在被挖掘。

社交|精致露营：逃离城市未遂的新社交( 二 )

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