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伴随文化旅游业发展 ， 旅游者对文旅景区的品质化要求越来越高 ， 旅游品牌化成提升旅游形象、提高旅游满意度和忠诚度的重要抓手 。 同时 ， 品牌价值不仅影响着文旅景区的市场竞争力 ， 也关系到其未来可持续发展能力 。 2022年3月 ， 江西省人民政府办公厅发布《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》 ， 明确提出要多措并举、持续发力 ， 进一步扩大“江西风景独好”品牌影响力 ， 打造一批富有赣鄱特色的世界级旅游景区 ， 充分释放旅游业发展活力 ， 加快旅游强省建设步伐 。 近年来 ， 江西省以文旅景区建设为引擎和抓手 ， 抓紧文旅融合 ， 有效发挥其辐射带动效应 ， 带动全省一体化联动发展 ， 以实现文化旅游业的转型升级与加速发展 。 本文通过分析江西省文旅景区的发展规模层次、品牌运营情况和头部景区示范效应 ， 试图把脉江西省文旅景区的品牌发展现状和趋势 。
一、江西省文旅景区发展概况：4A级以上景区共101家 ， 山岳型占据绝对数量优势 ， 近年转型升级力度加强
江西地处中国东南部 ， 长江中下游南岸 ， 历史上为“吴头楚尾 ， 粤腹闽庭”的豫章故郡之地 ， 历史底蕴丰厚绵长 。 独树一帜的红色旅游资源、众多世界级旅游景区 ， 旅游资源独特而丰富 ， 作为全国唯一一个毗邻长三角经济圈、粤港澳经济圈、海西经济圈和长株潭经济圈的省份 ， 区位优势得天独厚；再加之其便利的交通条件 ， 高度贴近中高端旅游客源集散地 ， 江西省拥有着旅游发展的重大机遇 。
疫情前后 ， 江西省旅游旅游接待人次、旅游总收入保持高速增长 ， 在全国旅游百舸争流的赛道上跑出了精彩的轨迹 。 数据显示：2019年 ， 江西省旅游人次和旅游收入分别为7.91亿人次和9600亿元 ， 同比增长15.5%和18% 。 2020年 ， 全省共接待游客5.56亿人次 ， 实现旅游收入5424亿元 ， 同比分别恢复70.25%和56.17% 。 2021年全省旅游接待总人数7.43亿人次 ， 比上年增长33.4%；旅游总收入6769.0亿元 ， 增长24.8% 。

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