|2022年江西省文旅景区品牌发展报告( 三 )

数据来源：迈点研究院（迈点指数监测）
近年来，江西省山岳型景区和村落型景区发展呈现基础雄厚、业态丰富、开发递进的态势，成为市场关注重点。山岳型名山胜境中，具代表性的有以下几类：以文化、宗教著名的如庐山、龙虎山、云居山、齐云山；地质、地貌景观奇特的如三清山、梅岭；自然风光为主要特色的武功山；雄奇秀丽，雄伟壮观，山体独特的如三百山、黄岗山，主要依托独特山水、红色文化、宗教文化如道教、佛教、客家文化等进行品牌获客。其中，武功山自然资源优势突出，拥有世界上同一纬度名山绝无仅有的 10 万亩高山草甸，近年来，借助自媒体迅速晋升为网红景区，获得“2021 年中国金牌户外旅游目的地”称号， 2020 年游客量 291.8 万人次。
村落型景区中，因江西的广大农村拥有优美的自然生态环境、淳朴的民俗民风、具有地方特色的传统文化，为江西省发展乡村旅游提供了丰富的旅游资源。近年来，江西省根据不同乡村的特点，开发开心农场、乡村度假基地、乡村美食节等多种类型的乡村旅游产品，拓展观光、休闲、度假、娱乐、交友、体验、教育、生态等多种功能。其中婺源篁岭“晒秋”赢得市场青睐，本来是一个秋季晾晒收获农作物的常见习俗，但经过开发，五颜六色的作物衬托着层层叠叠的民居村落，构成了一种动人心魄的美，现在已经成为婺源旅游的一张名片。

数据来源：迈点研究院（迈点指数监测）
三、江西省文旅景区百强榜单：头部景区掌握硬核运营密码，深化特色亮点产品推介，创新客群体验和数字化建设深度推进
迈点研究院统计分析了2021年江西省文旅景区品牌指数百强榜单，试图从头部景区中发掘流量密码，掌握运营基调。从所属区市来看，赣州、上饶百强文旅景区数量最多，分别上榜24家和21家，其次为宜春、南昌，分别上榜11和10家，萍乡、新余和鹰潭上榜数量最少。从级别来看，4A级景区占据84家， 5A景区级占据13家，高星级、头部景区品牌知名度高，成为客群出游重要选择。萍乡市武功山景区、鹰潭市龙虎山旅游景区、宜春市明月山旅游区、上饶市三清山旅游景区和南昌市滕王阁旅游区等5A级景区均位于百强前十，客群出行愈加注重综合体验，服务品质、配套设施过硬的景区。从类型来看，山岳型景区表现强劲，度假村型、村落型景区备受推崇，分别上榜28家、12家和10家。具有秀美山川、养生度假、户外拓展等文化、生态、深度体验特点的江西省文旅景区热度较高。

数据来源：迈点研究院（迈点指数监测周期：2021年1月-2021年12月）

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