设计师|还只知道“农家乐”？现在的乡村，已经成为度假的第一选择… 建筑师|乡村旅游|莫干山

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文·冯祎
“2022年的旅游市场大概率不会出现报复性反弹的热闹场面，但是人民对美好生活的向往，对正常生活的渴望会持续释放和增长，推动旅游市场稳步复苏。 ”中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌在最新的《2021年旅游经济运行分析与2022年展望》中做出如此预测。
数据显示，疫情两年来，全国旅游业呈收缩态势，但是国人对旅游的需求并没有被抑制，有特色的近郊游、乡村游正在不断成为游客的新选择。
从1980年兴起的“农家乐式旅游” ，到后疫情时代乡村游的复苏，中国的乡村旅游已经走过了40多年，随着民宿元年的开启和乡村微度假概念的提出，如今的中国式乡村，不仅是安放城市人“乡愁”的所在，更是保存传统文化的重要载体。
在很多旅行者的眼中，真正美丽的乡村仍广泛存在于中国的土地上，并且正在用一种更符合现代审美的手段呈现在我们面前。贾樟柯说：像北京、上海这样的城市只是一个个盆景，真正的中国还是在乡村。那么，到乡村去吧。
老乡村的新田园梦“乌村位于浙江，距离乌镇只有3公里，但是它们针对的客群完全不一样。乌村光是门票的售价就高达267元，这遭到了很多网友的吐槽。
“但是，乌村的运营者却表示这是有意为之。为的就是设置高门槛，要把普通观光旅游者挡在门外，每天只接待500人。
“一走进乌村，就有一名乡村文化伴侣一直陪同，并且他们很有亲和力，让人感觉温暖、贴心。乌村有30个乡村娱乐项目、30种乡村小吃，这些都是免费的，顿时让人感觉值回票价。如果要在那里用餐，工作人员会立刻将你领到菜地、养鸡场、鱼塘，让你亲自挑选菜品。很多人吃完饭，便会提出想留宿……
“一张门票267元，吃一顿饭200元，住宿一晚500元，算下来经营者的总收入并不会少。与此同时，也保持了乡村生活的宁静与生态。我认为这是非常值得倡导的一种模式。相比之下，现在仍然有很多乡村在一味追求流量，这样的结果就是游客的体验感不佳。 ”
这是著名旅游经济和管理专家魏小安，在最近发表的文章《2022：胜利在望》中聊起的乡村旅游经历。他认为， “乡村微度假”的概念正在被广泛接受和推广。而微度假就是要培育一种迥异于城市生活的新型生活方式。

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