长沙|顶流“解绑”，长沙别慌顶流|重庆|城叔|湖南|门店|原创

每经采访人员：淡忠奎每经编辑：杨欢

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图片来源：茶颜悦色官微
2021年的网红城市非长沙莫属，从茶颜悦色到超级文和友，长沙向来不缺排队的人。
然而如果你清明期间有机会去到长沙，会发现曾经排队一眼望不到头的本土网红品牌，大多数店铺门可罗雀。

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在刚刚过去的清明三天假期，全国出游人次7541.9万人次，同比减少26.2% ，实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9% 。和疫情前相比，分别恢复至68%和39.% 。
受节前突发疫情影响，长沙游客量似乎也远不及预期——有本地酒店行业从业者告诉城叔：“游客减少了五分之四，甚至有的酒店住房率是个位数” 。
餐饮消费企业同样步履维艰。作为跟长沙深度绑定的超级IP ，在接连曝出闭店、亏损等传闻后， 4月2日茶颜悦色官宣进军重庆——继武汉之后的第二个大城市。

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茶颜悦色品牌负责人翟敏慧告诉城叔：“一方面（相对于长沙来说）重庆是一个大城市，是非常有潜力的。另外还有很重要的原因是，重庆的饮食习惯，包括一些风土人情跟湖南这边是有近似或者气味相投的地方。 ”
企业异地求生无可厚非，但对于大本营长沙来说，顶流“解绑”后，如何续写自己的流量故事？
流量密码

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在湖南人谭小敏眼中，茶颜悦色就像长沙的城市符号。像五一广场等繁华地段，基本上不到百米就会有一家茶颜悦色， “开的店很多，排队的人更多” 。
尽管已经在西安、深圳等城市打拼多年，一杯茶颜悦色依然是她内心的牵挂。每次回家，她总是先排上一杯茶颜悦色，再拍照发图，甚至不需要再多说什么，这就是“我在长沙”最好的证明。
因为，这是长沙专属的仪式感。红黑底色的窗花，执扇而立的古典美女……在5、6年时间里，这家借“中国风”出道的茶饮品牌，受益于当地旅游业的迅猛发展和新茶饮的崛起，门店数一度逼近500家——这也是茶颜悦色与长沙深度绑定的开始。

长沙|顶流“解绑”，长沙别慌

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