现实中 , 越来越多的消费者仔细选购周边(IP衍生品) , 力图实现兴趣爱好、情感表达与实际功用的统一 。 尽管已热爱哈利?波特系列十多年 , 但小王的周边数量非常有限 , 仅为一条羊毛围脖和两个钥匙扣 。 “冬天戴围脖保暖 , 平时拿钥匙扣挂工牌 , 另一个备用 。 ”在小王看来 , “魔杖、徽章、乐高哈利?波特系列积木等 , 令人心动却华而不实 , 且价格不菲 , 买回来也是摆进柜子吃灰 。 ”
“在兴趣消费中 , 情感本身就是消费的对象和目标 。 不过在购买行为上 , 仍包含认知评估、信息搜索、仔细比较、慎重购买等环节 。 ”宋思根表示 , 为情感付费时 , 应尽可能选择实用的产品 , 培养健康的消费理念 。 “我们要为快乐付费 , 不该为冲动买单 。 ”
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