除了表达情感 ， 兴趣消费在某种程度上也能体现消费群体的文化认同 。 刘黎明指出 ， “这是因为兴趣消费产品、服务具有文化附加价值” 。 不仅如此 ， 基于产品或服务类型的差异 ， 除身份认同外 ， 文化认同类型还有很多细分 。 “打个比方 ， 以故宫文创为代表、对中华传统文化进行开发的国潮产品 ， 能唤起大家对民族精神、民族价值和民族审美的自信 。 再比如 ， 像‘冰墩墩’‘雪容融’这样的与重大赛事、活动相关的产品 ， 很多消费者也会通过购买来表达对国家发展进步的认可与支持 ， 并不断强化国家认同感 。 ”刘黎明说 。
【兴趣|你愿意为兴趣付费吗？】健康消费 ， 避免冲动
在北京某中学工作的彤彤酷爱盲盒 ， 从上学到工作 ， 她见证了这个小众爱好“出圈” ， 自家的盲盒柜也越填越满 。 从最早国内兴起的Sonny Angel（丘比天使） ， 到后来广受欢迎的Molly（茉莉）、Pucky（毕奇） ， 再到今天颇受青睐的Skull Panda（骷髅熊喵） ， 这些热门盲盒她均有购入 。 “每次出新品都忍不住‘剁手’ ， 而且一开始只想挑个最喜欢的 ， 结果挑来挑去觉得都好看 。 ”彤彤说 ， “盲盒圈里所谓‘割韭菜’说的就是自己 ， 可有时真的停不下来 。 ”
给兴趣付费、为情绪买单 ， 难免落入冲动消费的圈套 。 以盲盒为例 ， 商家释出的概念图极具美观 ， 再配上抓人眼球的款式名称 ， 消费者可能未见实物 ， 便已燃起购买之欲 。 据中青报一项调查显示 ， 约44%的受访者每年为爱好花费1000元以下 ， 26%支付1000?5000元 ， 几乎不消费的只占19% 。 “按照盲盒69元的一般单价来算 ， 差不多就是一年买十几个 ， 平均每月一个 。 ”彤彤解释道 。
盲盒的抽奖属性及设置的隐藏款 ， 吸引玩家买得“上头”、纷纷“入坑” 。 在一些盲盒品牌的微博话题里 ， 许多消费者发帖或留言表示想脱手所购商品 ， 有些相同盲盒甚至不止一件 ， 意味着其曾反复购买同一系列 ， 只为抽中心仪款 。
不仅盲盒 ， 任何兴趣导向的消费都有可能发展成冲动消费、过度消费 。 搜索二手商品交易平台不难发现 ， 注有“之前一拍脑门买多了”“当时很喜欢 ， 现在不想要 ， 求带走”的产品出售帖数量繁多 ， 转手商品从十几块钱的手帐文具 ， 到几百上千元的手办、潮玩 ， 应有尽有 。
基于此 ， 在部分人眼里 ， 兴趣消费似乎已被贴上“乱花钱”的标签 ， 被视为“不理智” 。 戈艳霞引用经济学上的效用理论提出了不同看法 ， “所谓‘效用’是人们的一种心理感觉、主观心理评价 ， 是消费者在购买商品、服务时所感受到的满足程度 。 这种满意感既可以来自商品、服务的实用属性 ， 也可以来自其中包含的情感价值 。 从这方面看 ， 不能笼统认为兴趣消费不理智 ， 毕竟它满足了购买者的某种情感需要 。 ”

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