在刚过去的清明小长假 ， 乡村旅游持续走热 ， 其中城市周边的乡村游尤为火爆 。 据携程数据 ， 今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20% ， 城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达60%、同比增长35%；与此同时 ， 2022年以来乡村旅游较2019年同期已恢复92% ， 是复苏势头最为强劲的旅游品类之一 。
疫情以来 ， 短途游、周边游替代了长途旅游 ， 乡村民宿也成为越来越多人的选择 ， 这带动了乡村民宿成为疫情以来增速最快的民宿细分市场 。 在途家平台 ， 乡村民宿预订量占比从疫情前的三成左右 ， 增长至四成左右 。 途家民宿高级副总裁胡阳分析称 ， 疫情影响下 ， 跨省游受到限制 ， 近郊游和更宽松的扶持政策都有利于乡村民宿的发展 。
在这一趋势下 ， 人们对乡村游、乡村民宿的需求产生了怎样的变化？疫情过后 ， 大众的出游选择增多、出游半径变广 ， 短途的乡村游产品还会是刚需吗？业界人士分析指出 ， 当下人们的旅游消费观念和消费习惯已发生转变 ， 旅游市场已被重塑 ， 周末和小长假的周边出游已成为大众的一种生活方式 ， 未来乡村游和乡村民宿将会持续成为刚需 。
清明假期乡村民宿预订逆势增长
疫情影响之下 ， 人少景美的乡村民宿承载了更多人逃离都市的梦想 。 途家数据显示 ， 今年清明民宿整体预订量较去年同期有所下降 ， 但本地游带动部分乡村民宿预订量逆势增长 ， 乡村民宿的预订均价较城市民宿要高出10% 。 丽江、三亚、厦门、大理、北海、苏州、西双版纳、桂林、青岛和舟山周边的乡村民宿预订量最高 ， 部分城市周边乡村民宿预订量同比有所增加 。
据途家相关负责人介绍 ， 疫情之后 ， 旅客对于乡村民宿、整租院子民宿的需求大为提升 。 需求的扩大也促进了乡村住宿软硬件的较大提升 ， 部分乡村民宿的条件已经超过城市民宿 。
乡村体验式旅游成为颇受欢迎的乡村游新形式 ， 相关平台数据显示 ， 亲子游、情侣、团队多人出行是主要的乡村游出游群体；自然生态、果蔬采摘、农耕研学、手工制作、农家美食是最受乡村民宿游客青睐的体验活动 ， 游客的平均入住时长达到2天 。
33岁的周成经营民宿已经超过10年 。 从丽江转战乌鲁木齐 ， 他也见证了国内民宿的发展 。 “2010年在丽江 ， 我们的民宿一年营业额也才20来万元 ， 连现在乌鲁木齐民宿的十分之一都不到 。 ”周成说 ， 原来小众的民宿已经被越来越多人所接受 ， 市场的消费能力也越来越强 。 一旦喜欢上这种生活方式 ， “回头客”就特别多 。 有住客每个月都要来光顾一次 ， 还有老顾客一到周末就要到店里来坐坐 。
在新的消费需求下 ， 头部旅企开始以核心的住宿问题为抓手 ， 发力布局乡村旅游市场 。 去年3月 ， 携程启动乡村旅游振兴战略 ， 旨在通过落地度假农庄来吸引更多的异地客源、带动目的地的旅游经济高质量发展 。 截至2021年年末 ， 携程已在国内落地8座农庄 ， 并呈现出显著的“乘数效应” 。
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