街区|文商旅融合如何唤醒消费活力?

盛唐、秦腔、城墙、西部电影……提起这些西安地域文化标签人们耳熟能详 。 近年来 , 这些特色文化与美食、演艺、文创、零售等业态融合 , 聚集出一个个可体验、可娱乐、可消费的“文化+”街区 , 建构出在地休闲和文旅消费升级新场景 , 推动经济持续健康发展、消费活力不断提升 。
在地休闲去哪儿玩?
“文化+”街区激活消费潜能
【街区|文商旅融合如何唤醒消费活力?】3月22日起 , 西安市恢复正常出行 , 有序恢复经营活动 。 在得到这一消息的前几日 , 位于西安市中心钟楼东北方向的易俗社文化街区已经开始忙碌——在“万物生春·小易造物节”的会场上 , 陕拾叁、唐食演义等陕西本土国潮品牌正在积极布展 , 迎接活动启动后客人的到来 。
易俗社文化街区是依托百年秦腔剧社易俗社 , 以秦腔文化为特色 , 打造集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售为一体的文化步行街 。
街区里 , 中国秦腔艺术博物馆与易俗社百年博物馆比邻 , 全景式展示了中国秦腔艺术和易俗社的发展历程 。 一座仿明清风格的戏台位于街区中心广场 , 每当有好戏登场 , 戏迷票友或坐或立 , 占满广场 。 在街区地下一层 , 一条怀旧主题街区“东邦哥”带游客“穿越”到八九十年代的西安 , 溜冰场、老教室、汽水店等场景 , 唤醒老西安人的旧时记忆 。 西安饭庄、同盛祥、五一饭店、白云章、新中华等老字号西安美食 , 满足游客一站式吃美食的需求 。
2021年9月14日街区正式开放后人气火爆 , 在当年国庆节假期 , 游客量达到87万 。 年过五旬的西安人杨帆特地“带着回忆”来到易俗社文化街区 。 “百年易俗社和全新的文化街区 , 是古韵与新声的碰撞 。 ”他说 , “听秦腔 , 吃五一鲜包 , 喝冰峰汽水 , 再逛一逛‘东邦哥’ , 既熟悉又新奇的体验 , 很奇妙 。 ”
“不同于传统的商业步行街 , 秦腔文化、秦人文化和秦地文化是街区的标签 。 不同于传统的文化场所 , 街区注重年轻化活态展示 , 将秦腔、老西安记忆和国潮时尚相结合 , 并融入多种业态 , 激活传统文化的当代价值 。 ”易俗社文化街区市场营销部部长赵嘉钰说 。
除了易俗社文化街区 , 在拥有众多文化标签的西安 , 一批各具特色的文化街区兴起:老牌网红街区“大唐不夜城”不断创新展示大唐风貌 , 西部电影集团打开厂区围墙建成的“西影电影圈子”让电影文化走出影院融入生活 , 西安城墙脚下的“老菜场”用主题餐饮、咖啡茶室、独立书房、设计工坊重新定义市井文化……
业内人士表示 , 后疫情时代 , 许多人暂时放弃“诗和远方” , 转而寻找“近处的风景” 。 依托城市特色文化建造的街区逐渐得到更多关注 , 成为在地休闲和文旅消费的好去处 。

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