街区|文商旅融合如何唤醒消费活力？( 二 ) 国潮|融合|西安|消费|秦小易

本地需求如何满足？
以互动提升消费体验
“易俗社文化街区开街以来， 97%是本地客流。他们的休闲消费需求更加明确，也更加需要新鲜的文化体验和消费供给。 ”赵嘉钰说。采访人员走访发现，随着在地休闲消费升级，文化街区也在不断提档升级，呈现出沉浸式体验、打造国潮IP、拓展消费新场景的趋势。
夜晚的大唐不夜城，仿唐风格建筑被灯光点亮，数十台唐文化演艺和行为艺术在街区形成一步一景，游客所见所闻都是唐代风格的人物、乐曲和舞蹈，穿越之感油然而生。步行街里， “唐食坊”“唐礼坊”和“大唐游艺区”的店铺里总是顾客满盈。租件唐装、做好妆造，在街区里漫步拍照成为众多年轻人的热门玩法。
“比起单纯购物消费，现在消费者更注重体验互动的过程。很多游客来大唐不夜城消费都瞄准了沉浸式体验。 ”大唐不夜城新闻发言人张豪说，以沉浸式夜游、沉浸式演艺、沉浸式购物、沉浸式娱乐等为代表的沉浸式体验正成为大唐不夜城文旅商融合发展的核心竞争力。
在易俗社文化街区的商业综合体楼上，一个巨大的戏曲装扮的人偶冲着来来往往的人群微笑“比心” ，等夜晚的灯光亮起，这颗心还会闪闪发光。这个人偶是街区打造的IP秦小易。赵嘉钰表示，秦小易的形象融合了众多戏曲元素，作为街区的“代言人”拉近了街区与市民的心理距离，以后街区会不断丰富秦小易的形象和场景，围绕这个IP打造系列文创产品。
“不满足于引进国潮消费品牌，文化街区逐步开始打造具有自身独特文化属性的IP形象和产品，实现扩大街区品牌影响力和提升消费的双重效果。 ”大唐不夜城潮文创店铺店长吕青稞说，店内现有文创产品品类五百余种，以各类唐风文创及自主开发文创品为主进行展示售卖。
2021年至2022年，大唐不夜城以唐文化、陕西特色文化及网红潮流文化为三大主题，体系化筹备文创产品开发工作，研发并推出百余种文创产品。其中，与西安潮物志联合，共同打造以唐文化为主题的IP品牌，全面覆盖唐服、唐食、唐妆等20余种项目品类。
“流量”如何“变现”？
构建多重消费场景
今年政府工作报告提出，推动消费持续恢复，推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式。业内人士表示，促进文化街区发展，要打通“流量变现”的消费“堵点” 。
餐饮、娱乐、旅游等生活性服务业经营受疫情影响明显，而这些通常是文化街区的主要业态，因而统筹做好疫情防控和业态经营，是文化街区激发消费活力的大前提。赵嘉钰表示，今年街区计划在合适时机，针对本地客群开展“造物节”、秦腔自乐班比赛、啤酒节等文化休闲消费活动，并积极引进本土特色鲜明的新零售、新娱乐、新餐饮品牌，提升本地客群的“复购率” ，同时积极对接外地客源，推出特色旅游产品，让街区成为跨省游打卡地。

街区|文商旅融合如何唤醒消费活力？( 二 )

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