供给与需求|新动力重塑中国旅游新动力|生态|发展|行业|旅游

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湖南省常宁市庙山村樱花园花香四溢，吸引游客踏青赏花。周秀鱼春摄（人民图片）

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云南省曲靖市螺丝田景区油菜花、桃花盛开，相映成趣，美不胜收。毛虹摄（人民图片）
3月16日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同在京发布了《旅游绿皮书：2021—2022年中国旅游发展分析与预测》。 2021年，中国旅游业正在加速形成新格局：旅游融入“十四五”综合发展布局，在疫情防控常态化下，旅游安全健康发展，供给与需求双向调整推进旅游坚韧复苏。 2022年，旅游业将更好地适应旅游市场供求变化趋势，把握行业复苏的新形势和新契机。
提高生态竞争力
《旅游绿皮书》指出，疫情之前，中国旅游业保持快速增长，但产业效率和经济效益不高，缺乏新的驱动力。绿水青山就是金山银山，生态竞争力一直是世界旅游业发展的核心竞争力之一。生态文明是未来中国旅游业高质量发展的内核，绿色低碳转型对未来中国旅游业构建核心竞争力具有驱动性作用。
目前，以传统的观光为特征的物质消费方式逐渐让位于以文化休闲、度假体验为主导的精神消费方式。随着生态文化的持续推进和人们对美好生活的向往及追求，生态可持续发展的旅游产品日益增长，绿色低碳的旅游产品将会成为未来旅游业的主流产品。更优化的旅游产品、更多元的生态旅游产品种类、更低碳环保的旅游体验设计，让游客在旅游活动中增强对自然生态环保的认识和理解，推动中国旅游业绿色低碳转型，实现行业高质量发展。
中国拥有丰富多样的生态旅游资源，中西部地区富足的山水资源、东部地区先进的高科技生态技术应用场所，都具有巨大的生态旅游发展潜能。《旅游绿皮书》建议，要以立足构建核心竞争力的高度重塑旅游目的地，首先，要围绕区域资源的核心特色，推进生态旅游示范区、零碳景区、零碳度假区、低碳酒店等绿色低碳的发展载体建设，推动生态科考游、绿色康养游等系列旅游产品的发展，将旅游资源的生态竞争力转化为目的地发展的“金字招牌”；其次，要因地制宜发展绿色生态旅游，充分挖掘各地生态旅游资源的差异，促进形成各美其美的生态旅游目的地；同时，在“一带一路”规划建设中，依托生态联结，推动旅游联系，形成以标准、规范、示范、市场为串连的生态旅游黄金旅游线、黄金度假线。

供给与需求|新动力重塑中国旅游

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