游客|中国社科院：冰雪旅游带动作用增强，京张区域联动效应初显( 二 ) 京张|张家口|区域|旅游|距离

“微度假”兴起，本地出游频次快速上升
疫情防控常态化背景下，游客对于参加长途游更加谨慎。据绿皮书，在对比了2019年第一季度至2021年第三季度游客所选择的旅游目的地的空间距离后，发现游客的出行选择偏向短途化。
数据显示， 2020年，短距离出游所占比重较2019年同期持续增加；在短距离半径分布当中， 50公里内出游拥有最高的市场份额。 2021年第一季度， 50公里内的出游占比达到49% ，占比近一半。不过，用户的整体出游频次并未出现下降趋势， 2021年第三季度较2019年同期增长2.5% ，其中本地出游频次快速上升， 2021年第三季度较2019年同期增幅达40% 。跨省出游频次则明显下降，更多用户选择了本地游或省内周边游的旅游方式。
由于游客的出行距离大大缩短，各地的游客类型更加趋于本地化，旅游景区、文化场馆、休闲场所等旅游资源的服务对象主要指向本地居民，游客对于市内游、省内游等的短距离出游意愿及行为进一步加强。
在此背景下，相较于过去通常较为低频的传统旅游活动， “微度假”凭借距离近、时间灵活的特点促使游客出行频次不断增加，进而让旅游活动由传统的低频行为转为中频消费。
绿皮书撰稿人赵立松指出，微度假相比传统旅游而言，游客在出行上并不具有明确的目的性。微度假时代中，游客对出行目的地的意向变得模糊，而互联网平台通过收集和提供更为广泛的攻略、评价等内容为游客提供多维度、丰富化的参考意见，辅助游客进行决策。
同时，游客对平台的依赖也敦促平台不断推出新兴旅游产品，让旅游行业拥有了更为丰富的发展业态。根据美团研究院的统计，目前在美团平台上的新业态多达47个，包括电影酒店、蹦床、冲浪、跳伞、滑翔伞等，提供了数量更多、种类更全的选择，能够满足游客的不同需求。
此外，随着旅游本地化趋势的走强，游客在本地的生活及休闲类等复合消费特征更为明显。 2021年第二季度，在本地消费景区门票并在7日内有生活服务类消费的用户占比出现了不同幅度的提升。其中，外卖、打车的用户占比，较2019年同期分别提升3.28个百分点和2.29个百分点，有过购物行为的用户占比提升幅度更大，达5.95个百分点。
旅行社亟待构建新商业模式，摆脱“价格战”
微度假时代来临，传统旅游企业也面临挑战。绿皮书指出，疫情除严重冲击传统业务以外，也对旅行社业务发展模式提出了新的考验。长期以来，旅行社市场竞争一直以价格战为主要形式，如何让服务回归本真价值，重塑旅行社的行业形象，让消费者愿意为服务买单，是必须破解的难题。

游客|中国社科院：冰雪旅游带动作用增强，京张区域联动效应初显( 二 )

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