“这是对旅游目的地市场营销方式的一种重要创新 。”海南大学旅游管理硕士(MTA)教育中心主任、博士生导师刘刚持有相同观点，一是营销形式的创新，从以往相对严肃的文字、图片、广告、宣传片等方式转变为了相对轻松、幽默的短视频方式;二是营销平台的创新，从以往的报纸、电视、宣传图册等转向当前流行的短视频平台;三是营销人员的创新，政府从管理的后台走向前台，直面民众，相较于其他营销人员，在公信力上更有优势 。
“出圈只是宣传的一种方式 。”中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀则认为，文旅局长出圈与否，对本地旅游形象的宣传都是其本职工作 。
三亚学院旅游与酒店管理学院院长柴勇也认为，移动互联网时代也是个酒香也怕巷子深的时代，为了更好推动产业发展，多地文旅局长上阵出镜，宣传推介本地旅游资源，虽说褒贬不一，总体来说是从“官本位”到服务为上的一种转变，更好地履行了个人的岗位职责 。
“出圈”之后，如何出彩?
旅游需要“网红”，但“网红”不是旅游的全部 。
说到底，“出圈”只是开始，终究为的是带动当地文旅产业出彩 。
正如中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时所说，要让旅游业“出彩”，宣传推广只是第一步，后面还有很多工作要做 。旅游资源开发和发展规划，相应的产品项目和场景打造，公共服务的高质量供给，都需要认真落到实处 。
“在新时期和游客消费习惯正在改变的趋势下，最重要的是优化旅游产品，提升服务品质 。”陈耀直言 。
他认为，高质量旅游产品才是硬道理 。如果产品好，游客评价高，哪里还需要文旅局长当“网红”搞宣传 。一个旅游目的地如果能通过特色产品和优质服务让游客自动成为其旅游宣传员，才是旅游宣传的最高境界 。
陈耀称，文旅局长的主要精力，不是宣传上的“网红”“出圈”，应当是组织规划、开发、管理好当地旅游，让旅游产业转型升级为当地经济作出贡献，使之成为当地增加就业、促进消费、引领开发的特色产业，使得旅游产品成为当地形象、当地特色，让游客乐而忘返、津津乐道 。

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游客打卡蜈支洲岛旅游区 。蜈支洲岛旅游区供图
旅游业是海南自贸港四大主导产业之一，如何做到既要出圈，更要出彩?
“海南深耕文旅多年，旅游相关的配套服务比较成熟，而且旅游收入也占有地方经济收入很大的比重 。”王晓峰表示，海南的旅游宣传推广应该聚焦到某个热点上，比如西安的大唐不夜城，从而实现以点带面的效果 。

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